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專業門檻高，淺談音響的再需求

更新時間：2012-1-9 8:27:43 　（編輯：孟子默）【大中小】

　　【音響網資訊】　如果說在消費類電子產品市場里，哪個領域專業門檻以及內化程度最高，非音響莫屬。

　　所有入門者的困惑幾乎都集中在器材的選擇上，首先是音響的產地；其次，要搞清楚功放與揚聲器之間的關系，更不用說前左、中置、前右、左環繞、右環繞音箱以及播放功率這些細節的考慮；最后，聽覺和音樂是最為個人化的感官體驗，如何為你喜歡的音樂類型選擇更加適合的機器。初學者選音響，簡直是一場全方位的掃盲。

　　在上世紀90年代，是中國音響消費的第一次高潮。伴隨著進口音響產品數量的增加和合資音響企業的迅速發展，JBL、B&W、KEF、博士、天朗、金嗓子、安橋等國際知名音響品牌的產品在中國市場上廣受追捧。當時城市家庭的小康化程度，都以擁有什么檔次的音響來衡量。

　　之后，隨著網絡的發展以及更多便攜式電子產品的普及，比如電腦，還有索尼最早的walkman，后來的MP3和現在最熱的蘋果，音樂變得易得起來，大家更換產品的節奏越來越快，人們在習慣音樂環境的同時，也不再拘于室內欣賞音樂。

　　美國人Jason　Sausto是安橋音響大中華區總裁。他很多年前在北京五道口學習中文，五道口附近有間大超市，每次都會播放特別嘈雜的音樂，他很困惑，中國的商店為什么不能播放一些優美而舒緩的音樂，讓人們購物心情得以放松呢？

　　這種情況現在好了很多，Jason認為，敲著電腦鍵盤成長起來的這一批年輕人，在達到某一個更為純粹的欣賞臨界點時，會需要更好的設備，就好比一個沒有看過電視的人，他需要的只是隨便一臺電視，只要能看到畫面聽到聲音，但當他了解電視是怎么一回事兒之后，他會進一步追求液晶、高清。而這，也將是音響企業在中國發展的新動力。

　　音響在家庭消費的比重情況，與經濟環境有很大關系，與一個城市的文化引導及人文氣質也息息相關。無關褒貶，Jason提到了鄂爾多斯現象，人均GDP甚至超過香港的小城市，錯位需求體現得非常明顯，市民們炫耀財富的方式還停留在車、房和奢侈品上。

　　80年代從收音機、無線電愛好者成長起來的Hi–Fi（高保真）音響絕對發燒友也漸漸老去，他們執著于嚴苛的技術參數，大多數非常清高，與商業絕對劃清界限，無論是交流還是爭論，發燒Hi–Fi出現了年齡斷層，于是不可避免地變成小圈子的事。

　　歐洲那些專注于高精密設備調琢的音響設備企業，他們生產的一些HI-END音箱已經成了音響制造商技術實力的象征，這層意義遠遠大于它作為商品出售。日本的音響企業則對市場異動更加敏感，Jason認為，好音響應該為更大眾的人群所擁有，但在此之前，包括安橋在內的專業音響品牌，在中高端家庭影院消費市場的影響力，還不如索尼等家用電器品牌。

　　安橋音響新的增長點出現在定制化的中高端家庭影院上。他們首次在功放中引入微軟的操作系統，3年前，中國所有的產品都加入中文菜單，他們還實現在遠程中控，更加方便更改設程和異地維修，這塊業務達到了每年100%的遞進速度。

　　他們越來越多地接到類似的案子，一些人利用家里的空置房間改裝視聽室，他們需要好設備的同時，希望更多地被照顧到個人的使用習慣。在那些希望音響市場擴大化的人看來，音響在中國的狀況像極了葡萄酒，喝的人多了，就能創造出更多需求。

　　家庭影院搭建誤區
　　多品牌混搭
　　中國的消費者習慣在一整套設備里使用多個品牌，比如A品牌口碑最好的功放+B品牌的喇叭等等，這樣混搭最為自持擁有音響專業知識的消費者所愛。如果是非常內行的人，這樣也許能搭配出精品，但是對于一般消費者，混搭的缺陷除了聲音的兼容度之外，還有后期維修的難度。

　　音響市場的亂象在很大程度上是由于經銷商造成的，90年代音響市場各大品牌混戰，經銷商也同時會代理多個品牌，這種經營模式的影響一直持續到現在，商家更傾向于組合打包，但對于消費者而言，未必是最適合的。

　　過于注重喇叭線
　　在全套的系統里，最無關緊要的就是喇叭線。但是喇叭線可能是全部器材中利潤最豐富的一個，因此，很多商家在宣傳中會刻意突出喇叭線的重要性，一條被炒起來的喇叭線，價錢有可能達到一套設置的總和。

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