2014年3月6日，日本東京——在巴西世界杯即將到來之際，作為國際足聯(lián)的官方合作伙伴，索尼公司（以下簡稱“索尼”）宣布將啟動 一個特別的企業(yè)社會責任項目——“夢想目標2014”。該活動將橫跨拉丁美洲、非洲等地區(qū)，在包括東道主巴西在內(nèi)的12個國家進行推廣。
在“為了下一代”這一CSR理念的引領下，索尼一直致力于幫助世界各地的兒童，建立更加美好的可持續(xù)發(fā)展社會。在2010年南非世界杯期間，索尼將利用創(chuàng)新產(chǎn)品和技術，號召集團員工共同參與到聯(lián)合國千禧年發(fā)展目標活動中，去幫助那些受到貧困和失學等社會問題困擾的兒童。
作為“夢想目標2014”項目的一部分，索尼將和通過足球推動社會變革的公益組織streetfootballworld gGmbH（以下簡稱“streetfootballworld”）合作，推出“街頭足球場項目”（Street Football Stadium Project）。該項目致力于為超過14,000名兒童提供安全的足球運動場地以及教育工作坊。索尼還將與國際足聯(lián)聯(lián)合推出“Siyakhona媒體技能課程計劃”，這項計劃源自2009年Siyakhona項目, 使用索尼產(chǎn)品為11個國家的青年媒體人提供媒體技能培訓課程。
左：孩子們在街頭足球場項目中踢足球，右：Siyakhona媒體技能課程計劃
1.街頭足球場項目（Street Football Stadium Project）
索尼與streetfootballworld 合作，為拉丁美洲地區(qū)的當?shù)豊GO提供街頭足球場。通過足球，緩和如貧困和沖突等社會問題。此外，利用這些場地，還可以協(xié)助推進教育工作坊計劃，讓當?shù)氐膬和ㄟ^工作坊，在足球和社會生活中，學習團隊合作、溝通和互相尊重的重要性。此外，索尼和五個參與計劃的子公司將于世界杯舉行之前和舉行期間分別舉行宣傳活動，以籌集資金為NGO購買14座街頭足球場館。索尼集團員工的捐款也將會添加到購買基金當中，以便未來購入更多的街頭足球場。索尼還將從今年6月份起開始支持由streetfootballworld及其附屬NGO發(fā)起的工作坊活動（支持時間將持續(xù)至巴西世界杯結束后一年），預計將有超過14,000名兒童能夠參與到此項目中。
盡管近年來，巴西以及其他拉美國家的經(jīng)濟得到了快速發(fā)展，但仍缺少安全的足球場地，這些國家大部分的孩子只能冒著危險在大街上踢足球。街頭足球場的搭建材料非常便于存放和運輸，能夠快速地搭建出一個安全的場地，讓孩子們安全地享受足球的樂趣。
此外，在索尼介紹世界杯相關活動的“一個賽場（One Stadium）”官方網(wǎng)頁上(http://football.sony.net/en/)，將推出一項名為“賽場涂鴉（Paint Stadium）”的涂鴉競賽活動(http://x.football.sony.net/paint-stadium/en/)，獲選的作品將會被畫在街頭足球場的墻板上。這項活動的主題是“向他們送出你的力量與愛”，今年5月起開始接受作品提交。
街頭足球場的照片
Streetfootballworld CEO Jürgen Griesbeck表示：我們很高興能夠繼續(xù)與索尼公司合作，圍繞FIFA世界杯去創(chuàng)造一份巨大的社會財富，足球是一個強有力的工具幫助我們?nèi)ゾ徑猬F(xiàn)實生活中的一些社會問題。通過結合索尼獨有的力量，我們將能夠鼓勵和幫助更多的年輕人去改變自己的生活甚至改變這個社會。
2，足球希望Siyakhona媒體技能課程
“足球希望Siyakhona媒體技能課程計劃”是由索尼和國際足聯(lián)于2009年正式發(fā)起的一項旨在激勵和培養(yǎng)公眾傳媒力量的項目，并由索尼公司提供數(shù)碼影像產(chǎn)品作為技術支持。（Siyakhona意為“我們能做到”）。索尼公司將通過足球項目，為面臨貧困、沖突和健康等社會問題的11個國家的社區(qū)組織提供包括數(shù)碼相機、數(shù)碼攝像機以及數(shù)碼單反/單電相機在內(nèi)的一系列產(chǎn)品。培訓計劃將為這些社區(qū)組織中的優(yōu)秀年輕人提供媒體和通信行業(yè)相關的工作技能培訓課程，該項目將持續(xù)到2014年世界杯結束后，于2014年底結束。
在今年的項目中，索尼和國際足聯(lián)通過全世界50個NGO為數(shù)百位年輕人提供了培訓支持，其中不乏一些成功幫助受訓者獲取專業(yè)媒體工作的案例。通過這個項目，索尼將創(chuàng)造機會，幫助這些年輕人將他們的媒體工作與世界交流。
與此同時，由該項目培訓人員參與的Siyakhona攝影大賽也將同期舉行。優(yōu)勝者的產(chǎn)生方式將分兩部分，一部分由公眾在5月上線的"One Stadium"網(wǎng)站投票選出，另一部分由7月3至10日國際足聯(lián)在巴西里約熱內(nèi)盧舉辦的“希望足球盛典”的參觀者選出，獲獎者也將在此活動上公布。
國際足聯(lián)企業(yè)社會責任部負責人Federico Addiechi說：“我們非常高興和索尼公司合作，為貧困而有才華的年輕人提供媒體技能培訓，并且希望他們都能從中受益。”
（左：受訓者在課堂上展示他們的作品。 右：攝影大賽公開投票現(xiàn)場）
索尼公司執(zhí)行官及公關和企業(yè)社會責任部高級副總裁神戶司郎表示，“我們非常高興有這個機會能跟國際足聯(lián)和‘streetfootballworld’合作，開展一系列項目為解決貧困和地區(qū)沖突等全球問題提供幫助。這也是我們作為世界杯官方合作伙伴第二次參與世界杯活動”，“ 我們堅信，下一代孩子們和年輕人的笑容和活力，是解決我們所面臨的諸多挑戰(zhàn)的關鍵。‘夢想目標2014’項目將充分利用大量的索尼資源，從我們的產(chǎn)品、技術，到公司員工的熱忱和創(chuàng)造力。我們希望給孩子們帶來一個真正難忘的體驗，甚至有可能改變他們的人生。”
在“為了下一代”這一理念的引領下，索尼公司將繼續(xù)努力幫助孩子們開啟他們的精彩未來。
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