近日，《2013中國演出市場年度報告》（以下簡稱《報告》發(fā)布）。《報告》顯示，2013 年我國演出市場總經(jīng)濟規(guī)模為463.00億元，與2012年相比下降9.0%,其中票房收入131.08 億元，同比下降2.9%，政府補貼、廣告贊助、衍生產(chǎn)品、主體配套設(shè)施及其他服務(wù)性收入同比下降9.6%。在節(jié)儉辦晚會和簡政放權(quán)雙重政策下，我國演出市場步入了轉(zhuǎn)型升級的軌道，部分演出經(jīng)營者逐步更弦易轍，從倚靠政府轉(zhuǎn)而面向市場。主要有呈現(xiàn)以下特點：
一是演出市場主體積極轉(zhuǎn)型。2013年全國國有文藝表演團體1422家，收入78.54億元，其中轉(zhuǎn)企國有文藝表演團體1283家；民營文藝表演團體10953家，收入111.06億元，占全國文藝表演團體總收入的58.6%；民營演出經(jīng)紀(jì)機構(gòu)收入占全國演出經(jīng)紀(jì)機構(gòu)總收入的88.6%。
二是演出營銷更加多元。“O2O”（線上和線下結(jié)合）票務(wù)銷售模式推動互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺，為觀眾與演出商建立線上支付平臺，開啟了演出定制服務(wù)的新渠道；演員與企業(yè)的合作模式逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榧⒉I銷、廣告代言一體的線上線下全面合作。
三是演出市場產(chǎn)業(yè)附加值增加。2013年全國新建、改建和在建的演出場所50個，總投資超60億元，拉動建筑、設(shè)計及燈光、音響、機械等設(shè)施設(shè)備行業(yè)的發(fā)展。全年文藝表演團體帶動服裝及道具制造業(yè)產(chǎn)值超過6億元。旅游演出帶動旅游相關(guān)行業(yè)新增產(chǎn)值超過164億元。大型演唱會和音樂節(jié)等大型演出活動帶動配套服務(wù)產(chǎn)值超44億元。
四是演出市場種類多元化。2013年國內(nèi)音樂類演出票房總收入達43.06億，占演出市場票房總收入的32.8%，居各類型演出票房收入首位。專業(yè)劇場舞蹈類演出票房總收入為7.18億，與上年相比呈下滑趨勢；話劇演出票房收入15.94億元，平均票價和上座率均比上年有所上升；戲曲演出票房收入9.08億元；曲藝、雜技類演出票房收入6.22億元。
《報告》認(rèn)為，我國演出市場還存在一些制約性問題。部分二、三線城市劇場空巢現(xiàn)象明顯。目前，全國劇場總數(shù)為2132個，約有20%改為旅游演出劇場或娛樂演藝場館，20%轉(zhuǎn)作其他用途或閑置。在全國1279家專業(yè)劇場中，2003年之后新建或改建的約占46%。除北京、上海、廣州等一線城市之外，全國其他地區(qū)專業(yè)劇場年平均演出場次約為58場，其中年演出場次達到50場以上劇場的占總數(shù)的35%。優(yōu)秀原創(chuàng)作品的缺乏制約演出市場的發(fā)展，2013年上座率第一位的話劇演出主要以復(fù)排與改編為主，話劇創(chuàng)作面臨院團編劇銳減、編劇崗位虛設(shè)、編劇人員老化等諸多問題；同時國有院團市場意識有待加強，民營院團融資困難，演出票務(wù)市場亂象叢生，舞蹈缺乏市場培育等問題也制約著我國演出市場的發(fā)展。
|
