推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是國家戰略，而2014年，更是廣播電視傳統媒體與新媒體加速融合、承前啟后的關鍵之年。因此，BIRTV當仁不讓，要探索廣播影視轉型升級之路，主動承擔引領行業發展，為媒體不斷創新提供新的動力。
據BIRTV組委會主任委員、中廣國際總公司總經理李金榮先生認為廣播電視產業鏈各方目前面臨三大挑戰：
（1）新媒體與傳統媒體的融合發展
李總認為，隨著網絡和數字技術裂變式的發展，使得媒體格局的急劇變革超過了以往任何一個時期。傳統媒體面臨新媒體的嚴峻挑戰。可以說，“傳統媒體已經到了一個革新圖存的重要關口。”面對這樣的媒體變局，近年來，電臺電視臺等傳統媒體未雨綢繆，在網絡化上的作為可圈可點：一是加快節目推陳出新力度，涌現出一批觀眾喜聞樂見的品牌節目；二是加快媒體融合，推出了微博、微信、客戶端等新媒體形式，提升用戶體驗；三是加快體制改革，重組廣電文化資源，深化改革創新力度。今年掛牌組建的中國廣播電視網絡公司，更是加快了下一代廣播電視網的建設，推動互聯互通，促進三網融合。
BIRTV 2014將圍繞新媒體與傳統媒體融合發展的成果進行重點展示。中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、中央電視臺、北京廣播電視臺、湖南廣播電視臺、直播衛星中心以及TVOS項目等都將重裝亮相展覽會，展覽展示體現高清化、數據化、智能化，時刻緊跟新技術的應用步伐。
(2) 高質量內容（如高清、4K超高清）制作
高質量的內容是廣播影視的核心競爭力。對完美圖像和畫質的不斷追求，是廣播影視技術演進的目標，也是行業發展的一條主線。從模擬到數字，從標清到高清，再到4K，都是為了更好地滿足受眾的視覺需求。李總表示，4K技術蓄力已久，目前在國內大有遍地開花之勢，已成為行業未來的發展方向之一。隨著各方的不斷努力，4K技術的全產業鏈已經被打通，相關主流廠商在采錄、編輯、傳輸、播出、存儲等環節的4K技術產品逐漸成熟，并投入市場應用，如張藝謀的電影《歸來》是第一部采用4K技術拍攝的中國電影，今年的巴西世界杯也首次采用4K電視轉播。4K的腳步越來越近，本屆展覽會上國內外多家廠商將通過全方位展示4K技術，給觀眾帶來前所未有的視覺體驗。
(3) 網絡全IP化制播,促進多平臺分發。
李總認為，隨著三網融合政策的全面落實和下一代廣播電視網（NGB）建設的深入推進，傳統電視網絡的全IP化將是一個必然趨勢。傳統的視頻編播系統已無法適應當前迅猛發展的多平臺制作、分發需求，而IP網絡能夠根據不同業務特點靈活配置網絡、快速部署，高效地傳輸信號。IP化將消解電視、廣播、報紙等傳統媒體之間以及電信業、廣電業之間邊界，形成無所不包的全業務特性。雖然IP化技術才剛剛興起，但我們有理由期待一個全IP的未來。
（文：秋香）
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