喊了那么多年，音樂終于要收費了！
版權局發“最后通牒”只是前期鋪墊，收費過渡期為兩三個月
喊了多年的數字音樂下載收費即將塵埃落定。日前，國家版權局發布了《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》(以下簡稱通知)，通知要求網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品，并責令各大網絡音樂平臺在7月31日前將未經授權的音樂作品全部下線。據消息人士透露，此舉是為推進音樂有償下載進行的前期鋪墊，過渡期為兩到三個月。接下來還將陸續有更大動作。此消息得到網易云音樂和酷狗音樂證實。
A 如何解讀這份“通知”？
“通知”對各大音樂平臺影響不大，打擊的是小網站
國家版權局的一紙“通知”讓人們看到官方開始出手規范網絡音樂版權，通知中規定，“自2015年7月起，國家版權局啟動規范網絡音樂版權專項整治行動……現責令各網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品，并于2015年7月31日前將未經授權傳播的音樂作品全部下線。未經授權音樂作品的網絡音樂服務商，國家版權局將依法從嚴查處。”
一位網絡音樂服務平臺的負責人在受訪時說，其實版署已經在通知正式下達前約見了各大網絡音樂服務商，除“通知”外，還規定了音樂下載收費的期限。很明顯，政府對于音樂版權的清理時機已到。但該負責人也表示：“這個‘通知’對大的平臺來說影響不大，我們和很多唱片公司、版權分銷的網站都有密切合作，‘通知’重點打擊的是小網站。”對于“通知”內容，騰訊系所屬的QQ音樂對正版化進程表示尊重，酷狗表示自律，相應和配合政府的相關工作。
B 接下來還有什么動作？
三個月過渡期后，各家平臺必須拿出各自的收費方案
“通知”一方面是對盜版展開最后的打擊，一方面是為了數字音樂付費的過渡進行鋪墊。據透露，國家版權局早于通知正式下達前已約見了國內各大音樂服務商。一位業內人士告訴記者，國家版權局給了各大網站2到3個月的過渡期，各家拿出自己的一套收費方案，有償音樂下載已成定局。
以網易云音樂為例，他們表示將提供給聽眾免費試聽的體驗，但是若想下載，則每首要2元，網站也會推出8元無限下載優惠業務，即在優惠期內可無限下載。值得注意的是，云音樂擬推出的試聽和下載的音樂品質完全相同，甚至會比現在的試聽品質更高。同時，會和移動運營商進行合作，推出音樂流量等惠民舉措。但這些模式還只是在探索階段。
一位網絡音樂服務平臺的工作人員表示，“目前各家比較主流的是音樂付費包，里面包含一定量的歌曲，尤其是新歌，因為(收費)過程要慢慢來，所以先從新歌入手。版權付費和正版化，是必然趨勢，平臺方對這個事情沒有什么操作空間，主要還是配合。”這位工作人員還表示，這種格局或將出現優秀的后起產品快速成長，并沖擊到音樂市場食物鏈的頂端。
C 音樂行業反應如何？
音樂收費將有新一輪資金進入
“通知”雖然針對的是網絡音樂服務商，但對于提供內容的音樂公司來說，無疑也是個利好消息，因為會有更多資本流入各大音樂公司，形成優質版權溢價。
恒大音樂宣傳總監王毅說，這個“通知”給出的時限之短，前所未聞，這讓他想起了在若干年前版權部門對于國內視頻網站盜版內容和牌照問題的整頓，那次的處理也相當堅決。“以后或許會有音樂網站平臺，像如今的視頻網站一樣，獨家購入音樂版權，然后分銷給其他網站，扮演一個版權代理機構的角色。”
另一種聲音
試聽全部搞定了，還用下載嗎？
這次政府出面整頓網絡音樂市場，無論互聯網公司還是音樂公司，都認為是音樂春天來臨的號角，但同時也有業內人士對這個趨勢不太看好。樂童音樂的創始人馬客就認為，政府層面出手打擊，音樂人的權利確實得到尊重。但政府力量會推進到什么程度？這個還有待觀望。
“畢竟收費已經喊了很多年，以政府力量介入有好處也有壞處———它也許推動了下載收費進展，但打擊了音樂APP創新———海洋系(酷狗、酷我、海洋)、阿里系(天天動聽、蝦米)和騰訊系(QQ音樂)對音樂版權是種壟斷，但他們的創新度不如一些小網站推出的APP。但在‘通知’的打擊下，小網站拿不到版權，他們可能會死掉。而這種局面是海洋系、阿里系和騰訊系最愿意看到的，因為他們有版權支撐，未來可能交叉使用版權。”
另一方面，馬客對于真正實行音樂收費的前景也并不樂觀，他認為，音樂平臺最終還是會考慮到，收費會不會導致自己上億的用戶減少，這是他們最不想看到的。而且現在實施的趨勢是試聽免費，下載收費，這其實就是在鉆空子。馬客說：“現在聽歌本來就不用下載了，試聽就全部搞定了，如果你們真心想實行付費，不如統一推出試聽30秒。”
|
