限綜令、限娛令依然沒能阻擋國內綜藝節目資本狂歡的熱潮。2015年，在全國的衛視頻道中，有超過200檔綜藝節目爭霸熒屏，尤其到了暑期，幾乎每天都有不止一檔綜藝節目出現在電視屏幕上。每周五或周六晚的黃金檔，各大一、二線地方衛視都爭相播出以明星藝人為主要參演嘉賓的電視綜藝節目。
究竟是什么原因使得綜藝節目在新世紀的第二個十年迎來了史無前例的繁榮？“持續高燒”的綜藝節目正經歷著怎樣的嬗變？在7月16日中國藝術研究院馬克思主義文藝理論研究所召開的青年文藝論壇上，中外學者及部分業內人士針對當前綜藝節目“井噴”現象進行了深入解析。
綜藝節目已成為資本的狂歡
從《超級女聲》、《我愛記歌詞》、《非誠勿擾》，到《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰》等，綜藝節目紛紛以高成本強勢登場，無論是明星出場費，還是節目制作費，都呈幾何級飆升。例如，某當紅演員在某綜藝節目中，光一季出場費就高達四五千萬元；一些知名綜藝節目更是揮金如土，平均每期節目的制作成本超過350萬元，其中，僅一臺攝像機的使用費就高達40萬元，算上明星酬勞和制作費用，投資過億元已是衛視綜藝節目的標配。
電視綜藝節目“燒錢”還能持續多久？對此，中國傳媒大學鳳凰學院亞洲電視研發中心總監吳聞博說：“目前，綜藝節目已進入資本燒錢的時代。從內容為王、制作為王到資本為王，綜藝節目的資本運營一直處于高氧狀態，沒有回落，這些綜藝節目則主要依靠明星賺取收視率來收回成本，獲得收益。明星在一檔節目中所具有的效益要遠遠高于普通人。”
“當前的綜藝節目中僅一個明星的酬金就堪比一到兩部小成本電影，綜藝節目成本高是資本為王運作帶來的后果。目前這個行業雖然仍有大量熱錢涌入，很難想象這種靠明星燒錢的路子能維持多久。”中國藝術研究院馬克思主義文藝理論研究所助理研究員孫佳山直言。
泡沫化導致賺錢難
綜藝節目看似繁榮的背后，實則隱藏著巨大的挑戰。有些節目在資本的裹挾下入不敷出，不但找不到贊助商冠名，就連廣告投放也在日益縮水。值得一提的是，在電視綜藝節目最光鮮的當下，光線傳媒的電視事業部卻宣布解散重組，愛奇藝今年6月也提出了純網綜藝的概念。
兩家民營企業為何放著錢不賺？這中間釋放出什么信號？“假如電視綜藝行業仍有巨大的發展空間，相信光線傳媒不會解散電視事業部。”孫佳山說， 2015年第一季度，全天的電視開機率只有12個點，比去年同期下降4個點；電視綜藝節目的廣告收入也開始下跌，其品牌持有量已經跌到5年前的水準。“因為投入太大，明星酬金太高，再加上還有很多創作之外的鐐銬和枷鎖，如今的綜藝節目想賺錢已經比較困難。”
而在當前“畸形”的電視綜藝生態和“互聯網+”的背景下，網絡綜藝前景廣闊。“2014年我國網絡視頻用戶達4.33億，而APTV用戶只有3400萬。一檔在衛視上播出的綜藝節目，制作成本大多過億元，收視率若不破1，就別想收回成本。隨著網絡綜藝標桿性節目的涌現，純網綜藝或將帶來新的發展空間。”孫佳山說。
無心原創，節目趨同化嚴重
從節目內容的競爭，到與多樣平臺、智能手機的競爭，當前電視綜藝節目之間爭搶廣告冠名、市場份額、收視率的現象日趨白熱化。同時，節目內容也嚴重同質，一些節目出現了名字撞車，明星或選手撞臉的現象。
對此，吳聞博說：“國內綜藝節目抄襲剽竊現象由來已久，電視臺沒有耐心用大量時間去搞原創節目，于是直接抄襲模仿國外的成功節目以期‘速成’。基于文化的共通性和情感的共振性，相較于歐美節目而言，我們對韓國綜藝節目的移植較為成功。”
原創力不足直接導致了部分綜藝節目的品質及傳播價值差強人意，有些綜藝節目盡管是大投入、大制作，包裝也很華麗，但節目的內容卻并不出彩。昆侖策研究院的郭松民說：“有些節目探討的話題非常無聊，如‘女人是否該穿高跟鞋’。辯論這樣的話題實在沒有多大意義，我們用很大的投入，花了很多時間，最后呈獻給了觀眾很多垃圾。” 郭松民還講述了他參與某檔悲情、虐心類節目的經歷，“有個很催淚的尋親節目，每期節目中觀眾和主持人都哭得不行，但我發現這些尋親的當事人在化裝間嬉笑自若，他們的親人早已找到，傷口早已平復，有些甚至還在鏡頭前編造虛假的故事。”
“對于觀眾來說，綜藝節目的確起到了娛樂和放松的效果，有些節目將一些知識性、趣味性的正能量傳遞給觀眾，但有些綜藝類節目無聊低幼，缺乏智識。相比而言，日韓的節目文化則做得比較純粹。如果國內的綜藝節目不通過原創節目立起來的話，很難指望它們能走出去。”中國藝術研究院馬克思主義文藝理論研究所所長祝東力說。
“韓國的綜藝節目除了考慮收益外，還會考慮這個節目對社會有什么影響。”韓國SBS常務理事、知名綜藝節目制片人洪淳澈認為，一檔持續受歡迎的節目應當考慮怎樣去觸動觀眾的心理，如果綜藝節目缺乏時代感，是無法與觀眾產生共鳴的。
“韓國節目大量出口的背后有其強大的文化產業支撐，我們不能把電視節目純粹當做快銷品。”吳聞博說，“只有站在文化價值、文化產業體系的角度去生產這些節目，使之在傳播上符合國內的需求，具有出口的價值，我們的綜藝節目才能立起來、走出去。”
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