一時之間，好評如潮。在創(chuàng)造國產(chǎn)動畫電影新紀(jì)錄之時，《大圣歸來》還引發(fā)了影視項目的眾籌熱。據(jù)報道，為該片投資780萬元的89名眾籌投資人，兌付時預(yù)計可以獲得本息約3000萬元。 
“大圣”再次引發(fā)眾籌熱
在《大圣歸來》之前，國內(nèi)已經(jīng)有多個影視項目以眾籌方式集資，但是能夠像《大圣歸來》如此成功的案例屈指可數(shù)。去年11月，《大圣歸來》出品人路偉在微信朋友圈發(fā)布消息，為這部影片眾籌宣發(fā)經(jīng)費(fèi)。最終，這條消息招徠了89名投資人介入，其中既有企業(yè)法人參與，也有以孩子名義參與的投資人。路偉介紹，這為《大圣歸來》帶來了后來看來非常有價值的700多萬元資金和無法估價的資源。
這一模式也引發(fā)路偉創(chuàng)立了一個互聯(lián)網(wǎng)金融平臺，可實現(xiàn)投資人“股權(quán)認(rèn)籌”“收益與票房直接掛鉤”并具有“社交金融”的屬性，至于投資人的參與方式、投資門檻、收益模式和退出設(shè)置，接下來都需要復(fù)雜的設(shè)計。目前，中國人壽、鴻道投資、弘富資本都有可能對其投資，該平臺將以“眾籌出品人”的名義很快上線。業(yè)界認(rèn)為，《大圣歸來》的熱映現(xiàn)象，有望推動“互聯(lián)網(wǎng)金融+影視”的融合，并助力眾籌行業(yè)發(fā)展。
眾籌又被稱作大眾籌資或群眾籌資，它是一種向群眾募資，以支持發(fā)起的個人或組織的行為，低門檻、多樣性、注重創(chuàng)意、依靠大眾力量是眾籌的主要特征。從回報模式來分，眾籌可分為回報型眾籌、股權(quán)型眾籌、債務(wù)型眾籌、募捐型眾籌等，“互聯(lián)網(wǎng)金融+影視”的眾籌平臺，屬于股權(quán)眾籌。2014年，眾籌在國內(nèi)發(fā)展迅速，被稱為“中國眾籌元年”。據(jù)統(tǒng)計，截止到2014年底，我國已有128 家眾籌平臺，覆蓋17個省、區(qū)、市。
《大圣歸來》眾籌的成功再次引發(fā)很多普通人對影視投資項目躍躍欲試，而影視眾籌缺少好項目是當(dāng)前的一個現(xiàn)狀，可能會出現(xiàn)投資無門或者投資者得不到期待中的回報的情況。
影視眾籌沒有看上去美
其實，影視眾籌早已“紅火”過一段時間。去年，兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴、百度先后涉足電影眾籌推出“娛樂寶”和“百發(fā)有戲”。借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，眾籌儼然成為影視產(chǎn)業(yè)中一股新的推動力量。
“大家投平臺今年5月上線的一部電視劇項目已完成眾籌融資，電視劇總投資6600萬元，眾籌融資600萬元，占總投資的9%，一個月左右時間有領(lǐng)投和跟投共60余人參與項目融資，大家積極性很高。”據(jù)深圳股權(quán)眾籌平臺大家投CEO李群林介紹，平臺投資門檻是單筆項目融資額度的1%，每個項目投資者控制在100人內(nèi)，如果是1000萬元的項目，就是10萬元起投。
和大家投一樣，其他眾籌平臺的影視項目往往也是很快就能募集到目標(biāo)資金額。影視眾籌被一部分人認(rèn)為是影視行業(yè)發(fā)展的一個趨勢，因為眾籌可以幫助解決影視劇的融資與宣發(fā)問題。且由于互聯(lián)網(wǎng)資訊發(fā)達(dá)，傳播迅速，可以在最短的時間內(nèi)保證融資的完成。同時，粉絲投資影片后會自覺發(fā)動身邊親友來為其造勢，影片上映后，投資者還會進(jìn)入影院進(jìn)行消費(fèi)。這些都是影視眾籌的優(yōu)勢。
雖然，影視眾籌非常吸引眼球，但現(xiàn)實情況并不樂觀。“百發(fā)有戲”動用大數(shù)據(jù)預(yù)測會大賣的《黃金時代》首發(fā)便遭遇滑鐵盧，而“娛樂寶”推出的《鐘馗伏魔》表現(xiàn)亦遠(yuǎn)不及預(yù)期。
“許多影視類的眾籌項目其實只是營銷噱頭而已。”浙江一家大型影視公司內(nèi)部人士在接受媒體采訪時表示，業(yè)內(nèi)不少影視制作項目都會開放一些“準(zhǔn)眾籌”產(chǎn)品。投資者也許只是買了一個理財產(chǎn)品，有一定的收益率，并不一定能像許諾中的那樣成為真正的影視出品人。
對此，業(yè)界人士表示，搭建出一個包含投資、互動的影視社區(qū)，并且能夠站在行業(yè)鏈條上去解決問題，為整個影視行業(yè)，尤其是網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)發(fā)掘提供新鮮血液，這將會是未來影視眾籌行業(yè)一個非常重要的著力點。
眾籌市場待培育
除了影視產(chǎn)業(yè)外，創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域眾籌也很熱門。以天使匯網(wǎng)站上一個以軟硬件設(shè)備結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境音樂電臺創(chuàng)業(yè)項目“LavaRadio”為例，在眾籌平臺上線僅僅14天，就募得335萬元資金，比預(yù)定融資目標(biāo)250萬元超出34%。
眾籌的火爆還不止于此，據(jù)盈燦咨詢統(tǒng)計，2015年上半年我國眾籌平臺總數(shù)達(dá)211家，成功募集46.66億元。不過，值得一提的是，能令普通人成為股東的股權(quán)眾籌項目完成率僅為7.14%，尚不足眾籌總項目量的一成。
“找項目難，找錢更難。”不少從業(yè)者發(fā)出眾籌難做的感慨。在很多人眼里，一般是“找錢無門”、前景難測的項目才會想到眾籌。但這類項目往往具有一定風(fēng)險，投資者對眾籌的風(fēng)險有多大承受能力，對投資項目了解多少都是問題，這些不僅有待眾籌市場的完善，更有待投資者在實踐中提高。
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