北京劇院在外觀、定位、運(yùn)營(yíng)方面等對(duì)未來(lái)都做出了相應(yīng)的轉(zhuǎn)型方向：1、進(jìn)一步明確經(jīng)營(yíng)定位以演出為主，電影、會(huì)議為輔；2、深入探索演出類型的市場(chǎng)定位，改變場(chǎng)地出租的單一運(yùn)營(yíng)模式，嘗試聯(lián)合主辦分賬、聯(lián)合開(kāi)發(fā)原創(chuàng)劇目；3、挖潛劇院陣地廣告資源，開(kāi)發(fā)劇場(chǎng)冠名空間，實(shí)現(xiàn)北京劇院的多元化盈利模式。
改造后的北京劇院門(mén)口
北京劇院隸屬北京北辰實(shí)業(yè)集團(tuán)，劇院建筑面積9387平方米，前廣場(chǎng)有1500平米的免費(fèi)停車場(chǎng)，是京北地區(qū)集演出、會(huì)展、會(huì)議、電影為一體的綜合性劇場(chǎng)。此番經(jīng)過(guò)三個(gè)多月的改造，現(xiàn)已全部對(duì)外開(kāi)放。本月5號(hào)，北京劇院的副總經(jīng)理任必超接受了道略演藝產(chǎn)業(yè)研究中心的采訪，就北京劇院未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃作了一番探究。
任必超說(shuō)：“北辰集團(tuán)“十三五”規(guī)劃中明確將文化產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)培育業(yè)務(wù)，而北京劇院作為北辰集團(tuán)為數(shù)不多的文化企業(yè)，顯然成為了北辰文化發(fā)展的排頭兵，同時(shí)，由于北京劇院位于北四環(huán)亞奧商圈，交通便利，地處商務(wù)、旅游人員匯集區(qū)。這次改造也是為打造北辰集團(tuán)的文化名片，塑造京北地區(qū)綜合性演出殿堂做好充分準(zhǔn)備。”
外觀轉(zhuǎn)型：由陳舊劇場(chǎng)一躍變身為現(xiàn)代典雅的藝術(shù)殿堂
改造后，北京劇院在外觀上與原來(lái)的劇院在明亮程度、大廳改造、前廣場(chǎng)修整、劇場(chǎng)座椅等公共區(qū)域有了截然不同的效果。
走進(jìn)北京劇院，就會(huì)看到明亮的大廳，舒適的咖啡休憩區(qū)，以及劇場(chǎng)內(nèi)部紅砂巖打造的波紋墻壁，我們很容易感受到輕松的氣氛。劇院裝修的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于：北京市市花——月季花，寓意北京劇院的文化事業(yè)蓬勃發(fā)展。劇院內(nèi)部選用明快的中國(guó)紅、典雅黃，并采用簡(jiǎn)練的材質(zhì)組合而成，既保留了地域文化傳統(tǒng)，又展現(xiàn)了劇院文化的藝術(shù)氛圍和時(shí)代感。
改造后的劇院大劇場(chǎng)
任必超說(shuō)：“此次劇院的改造除了對(duì)于公共區(qū)域的改造以外，對(duì)劇場(chǎng)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)也進(jìn)行了重新調(diào)整，現(xiàn)在劇院有2個(gè)劇場(chǎng)和3個(gè)放映廳，一廳為大劇場(chǎng)，由原來(lái)的930個(gè)座位改變?yōu)?00個(gè)座位，犧牲30個(gè)座位數(shù)是出于解決觀演舒適度和安全疏散的考慮，同時(shí)劇院座椅都是根據(jù)人體工學(xué)專門(mén)定制；另外還有專門(mén)為脫口秀、小型實(shí)驗(yàn)劇制作的小劇場(chǎng)，可容納144人，舞臺(tái)和座位都是經(jīng)過(guò)專業(yè)技術(shù)人員調(diào)整，讓演員與觀眾有更好的互動(dòng)；三號(hào)廳是電影放映廳，座位數(shù)是40人，一號(hào)二號(hào)為VIP電影放映廳分別可容納31人。”當(dāng)我問(wèn)到為什么會(huì)進(jìn)行這些地方的改造時(shí)，任必超說(shuō)：“面對(duì)如此競(jìng)爭(zhēng)的演出市場(chǎng)，這些轉(zhuǎn)變能夠更好的提供給觀眾良好的觀演體驗(yàn)，觀眾也會(huì)更愿意在這里欣賞更多的演出。對(duì)于一個(gè)演出場(chǎng)館來(lái)說(shuō)，一部好的劇目固然重要，但是如果沒(méi)有良好的觀演體驗(yàn)，觀眾也很難再次走進(jìn)劇場(chǎng)。”
運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型：以演出為主，會(huì)議、電影為輔
北京劇院開(kāi)啟新運(yùn)營(yíng)模式——尋求國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀劇目聯(lián)合主辦與展演；關(guān)注自主劇目、原創(chuàng)版權(quán)的開(kāi)發(fā)；打造一系列演出季和戲劇節(jié)等。
北京劇院在行業(yè)內(nèi)的發(fā)展是有目共睹的，2015年北京劇院接待觀眾60余萬(wàn)人次，同時(shí)承接各類品牌演出，包括開(kāi)心麻花的爆笑劇目《夏洛特?zé)⿶馈罚茇?jīng)典話劇《原野》等，同時(shí)與去年年底成為《北京市劇院運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)》的指定劇場(chǎng)，為北部地區(qū)的百姓帶來(lái)了多種多樣的價(jià)格實(shí)惠的演出盛宴。
改造后的北京劇院還將招募大、小劇場(chǎng)的冠名商，衍生品多功能區(qū)開(kāi)辦沙龍，以及陣地廣告的拓展，同時(shí)劇院的二樓將豎起一塊近30平的高清顯示屏用于演出劇目宣傳推廣等。劇院力求多元化的運(yùn)營(yíng)模式，極大地提高劇場(chǎng)本身的藝術(shù)屬性。北京劇院此次改造還設(shè)置了咖啡區(qū)，衍生品多功能區(qū)，觀眾休閑區(qū)等演出周邊設(shè)施，充分實(shí)現(xiàn)劇場(chǎng)多元化運(yùn)營(yíng)。
改造后的小劇場(chǎng)
其次在場(chǎng)地租賃的演出方選擇上，劇院并沒(méi)有很多限制，劇院將樂(lè)于嘗試各種多元演出劇種，滿足各類觀眾的自身需求，聊到原因時(shí)，任必超有著自己的一套打算，他告訴我們，劇院轉(zhuǎn)型期間，他們也正在嘗試摸索，他們的本質(zhì)想法只想把最優(yōu)秀的演出帶給觀眾。劇院位置周圍主要受眾以商務(wù)人士和旅游人士居多，居住在附近的居民普遍的薪資和素質(zhì)普遍偏高，這些都是極有利的市場(chǎng)基礎(chǔ)，敢于嘗試是對(duì)每個(gè)群體的負(fù)責(zé)。
后來(lái)我們也從任必超那兒了解到了他更從深層次的想法，北京劇院未來(lái)還將會(huì)嘗試以?shī)W運(yùn)和京味文化為主題的自制劇。所謂的版權(quán)意識(shí)，目的也只有一個(gè)：選擇優(yōu)秀的劇目呈現(xiàn)給觀眾，讓觀眾有更好的觀演體驗(yàn)，打造專屬于北京劇院的文化標(biāo)簽。任必超告訴我們，北京劇院的此次改造，也代表劇院的以嶄新的面貌迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)，同時(shí)目的性更明確，不僅從定位上更加滿足多種人群的需要，也將更好的服務(wù)于國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀演出團(tuán)隊(duì)，為北京的戲劇觀眾爭(zhēng)取到最優(yōu)秀的演出。
改造后北京劇院外觀1
改造后北京劇院外觀2
改造后北京劇院大廳
改造后北京劇院二樓1
改造后北京劇院二樓2
改造后北京劇院貴賓室
改造后北京劇院1廳、2廳
改造后北京劇院3廳
|
