暑期已至，人們迎來旅游熱潮，而游客對旅游產(chǎn)品的需求也呈現(xiàn)出多樣化趨勢。其中，“文化旅游”這一風(fēng)潮正在逐漸興起，在飽覽秀麗景色的同時可以感受傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。這種兼具旅游觀光、休閑養(yǎng)生與文化熏陶的多元化旅游方式，開始受到越來越多游客的喜愛。
文化旅游越來越火
旅游企業(yè)瞄準(zhǔn)文化旅游這一細(xì)分市場，結(jié)合當(dāng)?shù)氐鼐墐?yōu)勢，打造文化主題旅游活動
我國旅游業(yè)市場正經(jīng)歷深刻調(diào)整，游客的消費(fèi)習(xí)慣和出行方式正飛速變化，文化因素對旅游業(yè)發(fā)展的作用愈加突出。有專家表示，走馬觀花式的觀光游不再是主流的旅游方式，人們需要更深刻、更多樣化的旅游體驗(yàn)與感覺。因此，旅游企業(yè)應(yīng)及時轉(zhuǎn)變觀念，將文化納入旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和旅游產(chǎn)業(yè)供給，以滿足人們新的體驗(yàn)訴求。
記者了解到，不少旅游企業(yè)開始瞄準(zhǔn)文化旅游這一細(xì)分市場，結(jié)合當(dāng)?shù)氐鼐墐?yōu)勢，打造一系列文化主題旅游活動。途牛CEO于敦德表示，隨著需求層次的提高，人們對于旅游不再停留在過往的游山玩水階段，更多地注重精神層次的享受。而文化旅游又是傳承和發(fā)展文化的最佳載體，因此，途牛打造了“張掖丹霞-嘉峪關(guān)-敦煌-新疆-吐魯番-天池雙飛7日游”線路。“之所以推薦‘絲綢之路’，是因?yàn)樗粌H具有非凡的歷史文化意義，又能夠彰顯西部旅游資源的特色。重走‘絲綢之路’可以探訪絲路古都，例如長安（今西安）、洛陽及河西四郡（今甘肅武威、張掖、酒泉、敦煌）以及古代西域三十六國遺跡；瞻仰絲路佛窟，例如敦煌莫高窟、天水麥積山石窟、榆林石窟等佛教藝術(shù)瑰寶；陽關(guān)、玉門關(guān)、嘉峪關(guān)等古關(guān)隘遺跡；新疆戈壁、沙漠、綠洲、雪山等絲路自然風(fēng)光。”于敦德說。
隨著文化旅游產(chǎn)業(yè)越來越火，越來越多的企業(yè)選擇跨界進(jìn)入，發(fā)揮多產(chǎn)業(yè)的協(xié)同效應(yīng)，創(chuàng)新投資模式。近年來，萬達(dá)集團(tuán)積極投身文化旅游產(chǎn)業(yè)，僅2014年在武漢就投資了兩個文化旅游項(xiàng)目——電影樂園和漢秀，一個是室內(nèi)多廳電影科技樂園，一個是文化舞臺秀，不僅內(nèi)容包括更多的文化、科技含量，建筑也結(jié)合了文化創(chuàng)新。除文化衍生開發(fā)之外，萬達(dá)集團(tuán)還進(jìn)行資源整合，實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)上下游渠道和服務(wù)的連接，努力打造文化旅游業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈。
數(shù)據(jù)顯示，2015年全國旅游業(yè)完成投資1.0072萬億元，同比增長42%，比第三產(chǎn)業(yè)和全社會固定資產(chǎn)投資增速分別高32個百分點(diǎn)，較房地產(chǎn)投資增速高41個百分點(diǎn)。2016年全國旅游投資將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢，預(yù)計(jì)全年旅游直接投資將達(dá)到1.25萬億元。到2020年，實(shí)現(xiàn)旅游投資總額比2015年翻一番，達(dá)到2萬億元。
文化是旅游業(yè)內(nèi)核
旅游企業(yè)對文化的重視程度逐步提高，投入不斷加大，顯露出文化旅游發(fā)展新氣象
烏拉蓋草原火了。每到夏季，好多來自北京、河北、遼寧等地的自駕游游客和驢友來到此地。是什么把他們吸引過來的？一部叫《狼圖騰》的電影。
依托影視的成功，深度挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，是當(dāng)下旅游產(chǎn)業(yè)最慣常的思路。近年來，旅游企業(yè)進(jìn)一步深度挖掘文化內(nèi)涵，通過文創(chuàng)概念、現(xiàn)代科技、影視媒體等手段，降低了對自然資源、文化古跡的依賴，并在二次開發(fā)中盤活并提升原有資產(chǎn)的價值，在迎合旅游需求的同時引導(dǎo)和激發(fā)消費(fèi)需求。華誼兄弟（長沙）電影小鎮(zhèn)就是典型案例之一。該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，項(xiàng)目位于長沙市中心以南、湘江以西、湘江新區(qū)大王山旅游度假中心內(nèi)，是以電影為主題的文化、旅游、體驗(yàn)、休閑度假勝地，是集建筑旅游、電影旅游、科技旅游、創(chuàng)意旅游、商業(yè)旅游于一體的頗具文化多樣性的重要資源。項(xiàng)目總投資34億元，規(guī)劃建設(shè)用地約1000畝，項(xiàng)目引入“電影IP”這一關(guān)鍵詞，選取“意大利風(fēng)情小鎮(zhèn)”和“老長沙小鎮(zhèn)”兩個主題。一期意大利小鎮(zhèn)計(jì)劃于2017年8月30日開園；二期老長沙文化城計(jì)劃于2018年6月30日開園。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“文化+旅游”對于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了重要的助推作用。旅游企業(yè)一方面通過建造主題公園，提供游玩、餐飲、酒店等一條龍服務(wù)，如迪士尼、歡樂谷等旅游度假區(qū)，增強(qiáng)多渠道服務(wù)的文化附加值，強(qiáng)化“主題”對游客的吸引力；另一方面通過組織主題演出，將旅游與演藝娛樂相結(jié)合，通過實(shí)景演出從演藝中盈利，充分挖掘歷史文化價值，提升品牌影響力。比如，西安仿古迎賓入城儀式主要是參照古禮中的賓禮和盛唐時期的《開元之禮》儀規(guī)，并融入古代民間的禮儀內(nèi)容而創(chuàng)意策劃的，其道具、服裝、音樂、舞蹈基本上都是參照文獻(xiàn)及考古資料來模仿唐風(fēng)。
旅游企業(yè)對文化的重視程度逐步提高，投入不斷加大，開始顯露出文化旅游發(fā)展新氣象。在北京從事文化工作的張鑫說，如今外出旅行，可選的地方很多。除了秀美的自然風(fēng)光外，喜歡傳統(tǒng)文化的，可以到內(nèi)蒙古大草原體驗(yàn)蒙古族搏克、吃烤全羊、喝馬奶酒、品一品牧民家自釀酸奶、自己動手做氈子……感受地地道道的草原文化；愛看奇幻娛樂的，可以到北京、上海、深圳等體驗(yàn)歡樂谷、迪士尼等主題公園的樂趣；愛好古董收藏的，可以奔古玩城淘淘寶。
跨界融合更精彩
文化創(chuàng)意要注重與自然融合，通過融合提升游客的娛樂體驗(yàn)感，增強(qiáng)景區(qū)吸引力
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，文化和旅游不可分割。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化旅游跨界融合，不是拉郎配，而是將歷史活化，豐富旅游內(nèi)核，讓文化更生動，旅游更有味。
近年來，各地從供給要素入手推動文化與旅游深度融合，促進(jìn)消費(fèi)升級。在陜西省西安市，通過實(shí)施“重大文化旅游項(xiàng)目帶動戰(zhàn)略”，先后投資230億元，在西安曲江成功建設(shè)了大雁塔北廣場、大唐芙蓉園、曲江池遺址公園、大唐不夜城等一批重大文化旅游項(xiàng)目……在這里支撐起了一片旅游景區(qū)融合發(fā)展的“艷陽天”。在河南省開封市，《大宋·東京夢華》是中國最大的宋文化主題公園——開封清明上河園出品的大型實(shí)景水上演出。這項(xiàng)演出通過優(yōu)美經(jīng)典的宋詞、宏大的場景、高科技的舞美、氣勢磅礴的表演，描繪出一幅北宋王朝鼎盛時期的印象畫卷，帶給游客強(qiáng)烈的視聽感受。
陜西師范大學(xué)博士生導(dǎo)師李強(qiáng)認(rèn)為，旅游活動不僅僅是一個經(jīng)濟(jì)活動，其本質(zhì)還是一個文化活動，具有承載文化、傳播文化、發(fā)展文化的功能。《唐樂宮》《長恨歌》等備受歡迎的演出，不僅僅是一項(xiàng)項(xiàng)文化精品。當(dāng)將文化與旅游融合成產(chǎn)業(yè)并連片成區(qū)，進(jìn)行多元化開發(fā)時，其迸發(fā)出的能量將是巨大的。
“旅游為文化創(chuàng)造市場需求，文化為旅游插上騰飛翅膀。”有專家表示，文化創(chuàng)意要注重與自然融合，與生態(tài)對話，提升游客的娛樂體驗(yàn)感，增強(qiáng)景區(qū)吸引力，同時促進(jìn)文化傳承、文化價值提升、推動文化資源保護(hù)，同時對周圍的產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生極大的效益輻射，是促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳經(jīng)濟(jì)模式。
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