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文旅演藝如何成為旅游景區的標配?
更新時間:2018-4-8 9:40:11 編輯:白云 文章來源:道略文旅 調整文字大小:【
[導讀] 隨著大眾旅游的消費升級,以文旅演藝為代表的“夜間經濟”成為旅游景區吸引游客的“標配”。文旅演藝將成為旅游景區文化傳播的載體,是解決夜間經濟和精神消費需求的最佳方式、是各旅游景區深度挖掘資源,提升文化品牌形象及獲取旅游效益的最好方式。

  隨著大眾旅游的消費升級,以文旅演藝為代表的“夜間經濟”成為旅游景區吸引游客的“標配”。文旅演藝將成為旅游景區文化傳播的載體,是解決夜間經濟和精神消費需求的最佳方式、是各旅游景區深度挖掘資源,提升文化品牌形象及獲取旅游效益的最好方式。
  發展全域旅游思想的提出,促使旅游景區從組團游向目的地游的轉化、過境游向過夜游的轉化、觀光游向休閑度假游的轉化。作為文旅產品的締造者,不能僅限于旅行社的導客作用去招攬游客,需要對旅游景區建立起符合地域文化和特色的審美體系,通過文旅演藝IP為核心,留住游客,從而促進當地旅游景點刺激過夜經濟的增長。
  據道略演藝發布的“2016年中國旅游演出市場報告”,2016年全國共有文旅演出劇目232臺,中國文旅演出票房收入為43.03億元,同比增長20%。以宋城演藝為例,創造了世界旅游演藝市場演出場次第一、觀眾人數第一、演藝收入第一、演出利潤第一、毛利率第一。每年合計演出15000余場,每年觀眾5000余萬人次,其中“千古情”系列每年演出7000余場,觀眾3500余萬人。
  文旅演藝分為高大上的大型演出(大型實景演藝、大型文娛演出)和小規模但舞臺精美的散點式演出(全息投影演藝)。散點式演出需要的人力較少,主要成本在于高科技的應用,通過舞臺布景、聲光水火電等新媒體技術的應用以提升整個舞臺的視覺震撼力。
  文旅演出是文化和旅游結合得最緊密的產業,從實景演出到室內演出,從“印象系列”到“千古情系列”,創造了中國文化產業發展的奇跡。文旅演藝的觀演方式的變化直接打破了游客原有的觀看方式,不再局限于某個角度和位置。“山水盛典”系列、“印象”系列和“千古情”系列等實景演藝產品的推出,是文旅演藝在旅游產品中的一大創新。
  用動人的“故事”,打造文創產品
  文旅演藝就是用最樸素的文化和生活素材,激起觀眾內心深處對人生的感受。為了向游客展示融文化性、藝術性、民族性、獨特性于一體的視覺盛宴,旅游景區必須立足整體,深度挖掘,依托自然環境的優勢,圍繞景區特質形成文旅IP,《長恨歌》、《延安保育院》大型實景演藝,都是融入旅游景區的歷史文化和傳奇故事,用動人的故事進行文旅演藝,打造出旅游景區的文創產品。
  華清宮景區打造一部以“西安事變”為題材的劇場演繹節目《1212》,并為該劇量身建設一座影劇院——“西安事變”影話劇院。細膩的戲劇沉浸式燈光效果,融合進每一處舞美情景中,伴隨著劇情的發展進行多層次變化。大量的特效裝置隱藏式安裝于柵頂、舞臺以及觀眾腳下,通過煙霧炸點、激光組、大雪、強風、地面震動等多種真實的體感感受,讓觀眾無時無刻都沉浸在演出的環境中一起經歷歷史的片段。
  高科技的融入,讓景區火起來
  大型實景演藝成功運用科技手段增強現場體驗感。通過VR、AR等新媒體技術的應用,將皓月繁星、山川草木、文化精粹、傳奇人物等通過高端技術“造”出來,以全景環繞演出的方式讓觀眾身臨其境地體驗感受4D室內實景演出。
  杭州宋城景區重金打造的《古樹魅影》用先進的聲、光、電等科技手段營造出360度全景劇幕,讓觀眾身臨其境地感受地動山搖、狂風呼嘯、大雪飄零、萬箭齊發、烈焰沖天的場景。在千年古樟樹上幻化出了千年前宋高宗的形象,打破時空界限,水火交融、精靈漫天。無論從視覺、聽覺、觸覺等感官上,都是一種神奇的體驗,給游客帶來強有力的視覺震撼和沖擊力。
  產業融合,讓景區動起來
  圍繞旅游景區特色文化和主題,形成獨具魅力的文創產品,將“演藝+旅游”和餐飲、文化、資本、政府、酒店、民宿、娛樂項目等相關產業聯合起來。
  線上通過景區APP、網站、微信公眾號、微博等傳播渠道增加景區品牌的游客粘性,線下通過系列產品的開發、項目體驗,融合傳統與現代的時尚元素,衍生出多元產業鏈,帶動景區經濟的增長。

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