夜間經(jīng)濟的消費者不僅有助于拉動本地居民的內(nèi)需，還能延長外地游客、商務(wù)辦公者等的留存時間，帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。疫情期間，歐洲、美洲等地的大型活動基本取消，夜間經(jīng)濟活動幾乎停滯。
中國方面，在疫情防控常態(tài)化下，全國各地紛紛出臺政策鼓勵夜間經(jīng)濟的發(fā)展，推動夜間消費供應(yīng)和消費需求的增長，預(yù)計2021年中國夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模將增至36萬億元。其中，北京、上海、廣州等城市大力推進夜間經(jīng)濟的發(fā)展，通過夜間消費提質(zhì)升級挖掘消費潛能，成為發(fā)展夜間經(jīng)濟的標桿城市。雖然受制于氣候等因素，中國夜間經(jīng)濟整體呈現(xiàn)“南強北弱”的特點，但線上經(jīng)濟的繁榮為高緯度城市發(fā)展夜間經(jīng)濟帶來了機遇。
核心觀點
1、2021年中國夜間經(jīng)濟市場規(guī)模預(yù)計超過36萬億元
夜間經(jīng)濟是經(jīng)濟發(fā)展的新增量，因而疫情期間為了刺激消費，中國各地政府對夜間經(jīng)濟的扶持力度加大，同時，夜間消費場所的服務(wù)市場增加以及人們夜間消費需求的攀升，中國的夜間經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)模將持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模超過30萬億元，預(yù)計到2021年將增至36萬億元。
2、夜間經(jīng)濟涉及業(yè)態(tài)豐富、消費場景多元
北上廣深等經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域，夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)豐富，包括餐飲、商場等白天和夜晚并重的業(yè)態(tài)，以及酒吧、KTV等以夜間為主的業(yè)態(tài)，過去某些在夜晚乏人問津的文化類活動場所也逐漸成為承接城市夜間活動的載體，形成了夜市、酒吧街、深夜食堂、深夜書店等特色產(chǎn)品，是其他城市發(fā)展夜間經(jīng)濟可參考的標桿。
3、區(qū)域夜間差異化發(fā)展機遇在于提升文化藝術(shù)內(nèi)容
本文認為，疫情期間雖然全國各地都在積極發(fā)展夜間經(jīng)濟，但是總體上看，國家夜間經(jīng)濟呈現(xiàn)“南強北弱”的特點，但是線上經(jīng)濟的快速發(fā)展為全國各地發(fā)展夜間經(jīng)濟帶來了機遇。未來對消費者最有吸引力的夜間活動是話劇、音樂劇等演出，以及藝術(shù)、時尚等主題展覽，其次是深夜食堂和24小時書店等業(yè)態(tài)。
夜間經(jīng)濟發(fā)展主要模式
國外夜間經(jīng)濟消費者數(shù)據(jù)調(diào)查及分析
超過半數(shù)的紐約人一周會有1-2次夜間外出，35%的一周有3-4次夜晚外出。外出目的地以餐廳為多數(shù)，其次是酒吧俱樂部，另外還有人會前往音樂會、電影院、博物館或者聚會場所等地方。
夜間經(jīng)濟典型案例一：英國倫敦
2020年疫情爆發(fā)以前，倫敦的夜間經(jīng)濟主要由酒吧、飯店、音樂廳、劇院等組成，夜間經(jīng)濟和城市文化氛圍有密切的關(guān)聯(lián)。倫敦的夜間經(jīng)濟發(fā)展汲取了城市特色文化的優(yōu)勢，開發(fā)了多樣的商業(yè)模式，又有政府的積極推動和建設(shè)，已高居全球夜生活榜單。
夜間經(jīng)濟典型案例二：美國紐約
美國多座城市相繼設(shè)立了管理夜生活的辦公室，并推出夜間經(jīng)濟“掌燈人”，加強夜間經(jīng)濟治理。目前，美國已有紐約、華盛頓、匹茲堡、奧蘭多等多座城市設(shè)立了“夜間市長”職位或相似的行政模式。其中，紐約市的5個區(qū)有超過2.5萬家夜生活場所，在管理夜經(jīng)濟上，紐約采取了夜間市長加夜生活咨詢委員會等行政模式。
中國夜間經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)濟背景分析
數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年中國居民人均消費支出保持逐年遞增的趨勢。2020年在疫情的影響下我國居民人均消費有所下滑，全國居民人均消費支出21210元，比上年名義下降1.6%，下滑幅度較小。分析師認為，中國居民人均消費支出與消費意愿的提高為夜間經(jīng)濟的發(fā)展奠定了潛在的經(jīng)濟基礎(chǔ)。
中國夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模及大數(shù)據(jù)預(yù)測
iiMedia Research(艾媒咨詢)分析數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，中國夜間經(jīng)濟規(guī)模快速增長。截至2020年底，中國夜間經(jīng)濟規(guī)模突破30萬億元，較去年同期增長了5.0%，預(yù)計2022年將突破40萬億元。分析師認為，為了刺激消費，中國各地政府對夜間經(jīng)濟的扶持力度加大，同時，夜間消費場所的服務(wù)市場增加以及人們夜間消費需求的攀升，中國的夜間經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)模將持續(xù)增長。
夜間經(jīng)濟典型業(yè)態(tài)消費分析
分析一：購物
調(diào)查顯示，2021Q1中國消費者在夜間購物的主要渠道是線上渠道，占比達75.9%。分析師認為，隨著直播電商、短視頻購物等新消費模式的發(fā)展成熟，線上銷售渠道在夜間購物的占比不斷擴大。而由于疫情的原因，過去一年線下銷售渠道都受到了不同程度的影響，使得線下購物的消費占比偏低。
分析二：文娛
數(shù)據(jù)顯示，2020年中國夜間文化活動中，對消費者吸引力最強的活動是各類演出活動，而文化場館、集市以及24小時書店等文藝場所也是消費者青睞的消費場景。艾媒咨詢分析師認為，在各地政策的推動下，美術(shù)館、博物館等文化藝術(shù)場所都紛紛延長開放時間至夜晚，而24小時書店、文化集市等也陸續(xù)在全國各地出現(xiàn)，這使得夜間文化活動的充實程度大大增加，為消費者提供了更良好的夜間消費體驗。
分析三：餐飲
數(shù)據(jù)顯示，2021Q1中國消費者夜間餐飲消費中，外賣的占比為61.8%;而在消費金額方面，夜間餐飲消費占全天消費比例40%及以下區(qū)間的消費者比例為73.2%，而占比在60%以上的僅為4.9%。艾媒咨詢分析師認為，外賣平臺的發(fā)展壯大是線上外賣消費蓬勃的重要原因，但與線下餐飲消費相比，外賣行業(yè)的業(yè)態(tài)較為單一，難以帶動其他夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)共同發(fā)展，因此提高消費者夜間外出就餐的積極性也是夜間經(jīng)濟發(fā)展需要解決的一大問題。
典型城市代表：夜京城
通過商圈的不斷改造升級，打造生活性服務(wù)業(yè)示范街區(qū)和深夜食堂特色餐飲，北京夜間經(jīng)濟的不斷活躍，同時帶動各個商圈逐步恢復(fù)活力。數(shù)據(jù)顯示，北京市東部區(qū)域夜經(jīng)濟活躍度較高，CBD、王府井和三里屯等商圈較受歡迎，其中CBD、三里屯、望京三大商圈夜經(jīng)濟活躍位列前三，而且數(shù)據(jù)顯示，2020年國慶期間三里屯、王府井商圈夜間商品消費金額同比分別增長21.2%和16.2%，商圈消費活躍度已經(jīng)恢復(fù)。
典型城市代表：夜上海
2020年2月上海夜間消費總額較2019年12月下降80%，但隨著6月初首屆上海夜生活節(jié)開幕，上海市夜間經(jīng)濟迅速恢復(fù)。截至2020年9月，上海市夜間消費總額已達到2月的6.9倍，提升幅度遠高于一線城市平均水平。數(shù)據(jù)顯示， 2020年前三季度，上海的夜間消費集中在18時至22時之間，該時段的消費額占夜間消費額的比重為74.7%，最為活躍。
典型城市代表：夜廣州
數(shù)據(jù)顯示，廣州夜間出行消費比較活躍的地區(qū)是越秀區(qū)、天河區(qū)和海珠區(qū)，占比都在20%以上，差距微小，這與三個行政區(qū)劃都擁有知名的購物中心或娛樂消費中心并積極開發(fā)這些資源的潛力有較大的關(guān)系，比如海珠區(qū)依托琶洲、廣州塔，積極開展“旅游+”文化創(chuàng)意等活動，每年舉辦的廣州國際燈光節(jié)已經(jīng)成為廣州的一張城市名片。
中國夜間經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展總結(jié)：南強北弱
雖然各城市都在積極發(fā)展夜經(jīng)濟，但是目前夜經(jīng)濟還是呈現(xiàn)南強北弱的特點。艾媒咨詢分析師認為，受經(jīng)濟水平、氣候條件、生活習(xí)慣、地域文化等因素共同造就了夜間經(jīng)濟在空間分布上的差異化特征。但從另一方面來看，數(shù)字經(jīng)濟的繁榮從線上消費為夜間經(jīng)濟提供了更多可能，因此互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟相對發(fā)達地區(qū)的夜間經(jīng)濟也有優(yōu)勢。
中國夜間經(jīng)濟消費發(fā)展趨勢分析
中國夜間經(jīng)濟消費發(fā)展趨勢分析
中國青年群體是夜間經(jīng)濟消費較為活躍的主體，在夜間文娛項目上，青年群體最愛看電影，占比超過50%，其次是聚會、運動健身和KTV，占比超過3成，而新消費業(yè)態(tài)劇本殺、密室逃脫、付費自習(xí)室的偏好度則相對較低。艾媒咨詢分析師認為，青年群體在夜間更偏好可以靜坐的休閑項目，或者可以釋放壓力的運動健身和KTV項目，這些都比較適合平時夜間消費。但是對于特定的社交場景，夜間玩劇本殺、密室逃脫等體驗式消費項目，也是一種不錯的選擇。
圖文來源于青藍文旅
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