5月10日，為期3天的“2021世界沉浸式產(chǎn)業(yè)大會(huì)”在廣州中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)A區(qū)開(kāi)幕。開(kāi)幕當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，參展嘉賓絡(luò)繹不絕。
此次展會(huì)主要看點(diǎn)集中在圍繞AR/VR、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文旅時(shí)代等開(kāi)展的一系列論壇活動(dòng)以及各大企業(yè)進(jìn)行的展覽展示，展覽展示仍然以VR/AR等各色沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)展臺(tái)最為熱鬧。
從此次展會(huì)的人流量、參展嘉賓的熱情中可以感受到VR市場(chǎng)整體向好，從論壇主題與展覽展示內(nèi)容中則可以觀察到，數(shù)字文旅、黨建題材已成為大的趨勢(shì)。
政策與大環(huán)境推動(dòng)，數(shù)字文旅、VR黨建成重要趨勢(shì)
今年是建黨100周年，黨建教育、宣傳相關(guān)內(nèi)容被各行各業(yè)的企業(yè)納入計(jì)劃，VR行業(yè)也不例外。
此次參展的VR廠商，除去線下娛樂(lè)，多數(shù)為T(mén)oB端的解決方案商，除了少數(shù)幾家比如太一科技，展出內(nèi)容以傳統(tǒng)的科教向比如博物館為主外，無(wú)論是做硬件、軟件還是內(nèi)容，展臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，顯示屏內(nèi)容清一色為紅色黨建，整體給人一種喜氣洋洋的感覺(jué)，尤其是做VR內(nèi)容的廠商，很少有未涉及黨建的。
在這次的展會(huì)當(dāng)中，純做VR硬件的展臺(tái)與VR內(nèi)容解決方案商相比要明顯冷清很多，至展會(huì)最后一日，VR內(nèi)容解決方案商展臺(tái)仍然不斷有人對(duì)黨建相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行咨詢，有些硬件廠商展臺(tái)卻已經(jīng)撤離，對(duì)比比較明顯。
通過(guò)與多家VR廠商溝通，陀螺君了解到，相比于單一提供VR硬件，這些VR內(nèi)容解決方案商并非純粹做內(nèi)容，而是連著系統(tǒng)、設(shè)備組合成套提供，設(shè)備也并非單一的VR設(shè)備，互動(dòng)屏、沙盤(pán)等等都能供客戶自由選擇。
這些VR內(nèi)容解決方案商大多為成立了幾年，有一定積累的公司，剛成立的公司很少。除了少數(shù)比如冰河世界這類一直專注做黨建主題的內(nèi)容廠商外，多數(shù)廠商比如盜夢(mèng)科技等此前以VR教育、培訓(xùn)等為主，因?yàn)榻h100周年，黨建相關(guān)需求增多，紛紛將黨建作為重點(diǎn)板塊進(jìn)行制作。廠商們普遍反饋，從去年年底開(kāi)始VR黨建訂單都有增加，公司業(yè)務(wù)也都有不同程度的增長(zhǎng)。
在進(jìn)行具體詢問(wèn)時(shí)，回答增長(zhǎng)幅度15~30%的較多，在提到今年預(yù)期業(yè)績(jī)時(shí)都非常樂(lè)觀，對(duì)達(dá)成50%甚至是100%的增長(zhǎng)幅度很有信心，有廠商回答目前距離這個(gè)預(yù)計(jì)目標(biāo)只剩三分之一的距離，有廠商甚至表示從去年12月開(kāi)始，1月直接翻倍，2月持平，3月翻3倍，未來(lái)還會(huì)增長(zhǎng)。
在問(wèn)到今年黨建的風(fēng)口過(guò)去，VR業(yè)務(wù)是否會(huì)恢復(fù)到原先狀態(tài)還是說(shuō)會(huì)保持持續(xù)向好的趨勢(shì)時(shí)，廠商給出的答案基本都是對(duì)未來(lái)看好，認(rèn)為即使黨建風(fēng)口過(guò)了，VR的業(yè)務(wù)量還是會(huì)增加。
酷雷曼的工作人員說(shuō)現(xiàn)在大家對(duì)VR的認(rèn)知明顯提升了，前幾年提起VR很多人不知道，現(xiàn)在提起來(lái)很多人都知道，很多明星也在玩。
據(jù)從事VR/AR/AI智能硬件的廠商恒必達(dá)介紹，今年VR相關(guān)訂單需求增長(zhǎng)了30%，黨建業(yè)務(wù)需求主要集中在年底，來(lái)自于政企單位。而且訂單需求的增長(zhǎng)并不僅僅只有黨建題材，VR教育、海外的成人VR頭顯定制需求等都有一定程度上漲。
恒必達(dá)提供的黨建套餐包含VR一體機(jī)+黨建機(jī)+內(nèi)容，售價(jià)為49999元。經(jīng)過(guò)了解，市場(chǎng)的普遍價(jià)格也是在3~5萬(wàn)元之間。
從客戶選擇的VR黨建訂單來(lái)看，雖然恒必達(dá)既提供可進(jìn)行交互的黨建機(jī)（廣告屏），也提供VR頭顯，但不少客戶并不會(huì)連同VR頭顯一同選擇，據(jù)了解，是因?yàn)榭蛻粼谶M(jìn)行VR體驗(yàn)后會(huì)有一定眩暈感。
當(dāng)然，也有主打中、高端市場(chǎng)的VR廠商，根據(jù)不同需求，價(jià)格高達(dá)十幾、二十萬(wàn)也有。相比于廣告屏形式的黨建機(jī)，沙盤(pán)最為常見(jiàn)，通常為內(nèi)容+沙盤(pán)（或zSpace）+屏幕的組成形式，屏幕有時(shí)候并不在套餐范圍內(nèi)。
從陀螺君的體驗(yàn)來(lái)看，沙盤(pán)雖然沉浸感不及VR，但便于展示。陀螺君體驗(yàn)了各個(gè)展臺(tái)的沙盤(pán)內(nèi)容，基本上，互動(dòng)體驗(yàn)都很流暢，屏幕清晰度也很高，內(nèi)容豐富度與質(zhì)量也比其他形式要好。
在問(wèn)到現(xiàn)在VR黨建成為大家不約而同的選擇之后，是否感受到競(jìng)爭(zhēng)在加劇時(shí)，廠商多表示確實(shí)感受到競(jìng)爭(zhēng)但未有明顯壓力。也有做媒體顯示的廠商松克多稱，公司非常缺內(nèi)容，各樣的內(nèi)容都缺。
陀螺君還在交流中了解到，現(xiàn)在這些產(chǎn)品以及內(nèi)容的銷售以渠道為主，渠道商會(huì)根據(jù)客戶需求會(huì)聯(lián)系不同內(nèi)容、硬件廠商等進(jìn)行組合打包后提供給客戶。因此直接競(jìng)爭(zhēng)并不明顯。客戶也基本上是政企單位。
除了黨建外，數(shù)字文旅也是重點(diǎn)趨勢(shì)。
數(shù)字文旅的興起與大環(huán)境、政策密不可分。疫情籠罩下的2020年催生了非接觸式經(jīng)濟(jì)的興起，國(guó)家屢次出臺(tái)政策推動(dòng)。
比如去年11月30日，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委等十部門(mén)30日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出優(yōu)化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”營(yíng)商環(huán)境，以數(shù)字賦能推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
推動(dòng)無(wú)人化、非接觸式設(shè)施的普及應(yīng)用，并鼓勵(lì)引導(dǎo)云旅游、云演藝、云娛樂(lè)、云直播、云展覽等新業(yè)態(tài)發(fā)展。
圖源：新華社
今年3月，發(fā)改委、文旅部等28個(gè)部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》也再次提及相關(guān)內(nèi)容。
從事VR云游業(yè)務(wù)的酷雷曼表示VR云游受政策推動(dòng)，已被多個(gè)景區(qū)、校園、企業(yè)等進(jìn)行采購(gòu)部署。
陀螺君對(duì)其VR云游進(jìn)行了體驗(yàn)。VR云游我們其實(shí)并不陌生，可以將其理解為實(shí)景地圖，主要起導(dǎo)覽的作用，谷歌地圖便是當(dāng)中最典型的代表。
廠商通過(guò)全景拍攝制作相關(guān)景點(diǎn)的全景內(nèi)容，用戶通過(guò)手機(jī)便可進(jìn)行瀏覽。這些內(nèi)容同時(shí)也支持VR頭顯，用戶使用頭顯進(jìn)行體驗(yàn)會(huì)有更好的沉浸感。
全景導(dǎo)覽并非新鮮事物，但是在近期政策的推動(dòng)下開(kāi)始進(jìn)一步煥發(fā)生機(jī)。
在建黨100周年的背景下，與VR相結(jié)合的紅色旅游又成了一大重點(diǎn)。
不少?gòu)S商將紅軍長(zhǎng)征、抗戰(zhàn)等歷史性時(shí)刻，或者關(guān)鍵性戰(zhàn)役比如飛奪瀘定橋、紅軍過(guò)草地，以及紅色景區(qū)進(jìn)行還原，讓體驗(yàn)者獲得真切感受。
不僅僅是數(shù)字文旅的政策推動(dòng)，據(jù)千盛文化科技透露，鄉(xiāng)村振興、夜游經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策也是重要助推力。
我國(guó)從幾年前開(kāi)始便將鄉(xiāng)村振興作為國(guó)家大的戰(zhàn)略進(jìn)行推行，我們從大基建一系列從中心城市向周邊城市一直延伸至鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中可以看到，鄉(xiāng)村振興已經(jīng)取得了階段性的成果。下一步，鄉(xiāng)村旅游將是其中一個(gè)重點(diǎn)。
在展會(huì)上進(jìn)行數(shù)字文旅的了解中，陀螺君發(fā)現(xiàn)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)超出了我們對(duì)它的“夜市擺攤”印象，向旅游業(yè)深入。展會(huì)上，可以明顯地看到，圍繞夜經(jīng)濟(jì)的沉浸式體驗(yàn)是廠商的重點(diǎn)，多數(shù)廠商的宣傳冊(cè)上有進(jìn)行介紹。
包括各類夜游光影秀，尤其是結(jié)合水幕的燈光秀是很多廠商的重點(diǎn)。他們會(huì)結(jié)合景區(qū)的民俗風(fēng)情、時(shí)代文化，以及特色地形特征，比如山石、叢林、草地、水景等，添加各類投影技術(shù)，并借助VR、風(fēng)感、體感、紅外線等多種互動(dòng)感應(yīng)技術(shù)為游客提供沉浸式體驗(yàn)。
不僅僅是結(jié)合原有的景觀特色，廠商們也會(huì)利用這些技術(shù)進(jìn)行宴會(huì)廳、餐廳、酒吧、KTV等現(xiàn)代化夜游體驗(yàn)的打造。
不過(guò)在陀螺君與廠商的溝通中發(fā)現(xiàn)，VR雖然非常符合沉浸式體驗(yàn)，在廠商宣傳冊(cè)上的夜游項(xiàng)目當(dāng)中也可以經(jīng)常看到它的身影，但實(shí)際投入應(yīng)用的并不多，在了解的過(guò)程中，也就一家名為緯度視聽(tīng)做沉浸室夜游的公司提到會(huì)使用VR飛行器進(jìn)行景點(diǎn)的采集，再讓用使用VR頭顯觀看，一次收費(fèi)20塊左右。
除此之外，主要還是以投影技術(shù)，激光等燈光效果為主，因此這個(gè)方向主做VR的廠商幾乎沒(méi)有。此外，據(jù)一家名為星火互娛做高端文旅科博項(xiàng)目的廠商表示，做VR的沉浸式旅游演藝及夜游成本比較好。
從此次展會(huì)整體情況來(lái)看，雖說(shuō)黨建與數(shù)字文旅成新興趨勢(shì)，但教育、培訓(xùn)、博物館、科技館、史館等仍然是重要應(yīng)用方向。
此外，從湖南美創(chuàng)這家智慧博物館解決方案商處了解到，AR已經(jīng)成為智慧博物館的重要標(biāo)配，AR博物館現(xiàn)已接入支付寶小程序。
除了對(duì)VR文旅大趨勢(shì)上有關(guān)注外，陀螺君對(duì)VR內(nèi)容的呈現(xiàn)形式進(jìn)行了觀察。
VR內(nèi)容可交互性越來(lái)越強(qiáng)，多與其他形式相結(jié)合
展會(huì)上3D內(nèi)容的展現(xiàn)形式并不局限于VR，而是更多的與其他方式相結(jié)合。據(jù)陀螺君觀察，黨建這類多用于政企學(xué)習(xí)的3D內(nèi)容，通常會(huì)提供VR、智慧屏、沙盤(pán)等多種體驗(yàn)方式，互動(dòng)性較強(qiáng)。
內(nèi)容上，智慧屏、沙盤(pán)多進(jìn)行展館、展廳方面的展示，這些內(nèi)容也可通過(guò)VR進(jìn)行體驗(yàn)。VR內(nèi)容在此基礎(chǔ)之上，增加了更多互動(dòng)的內(nèi)容，比如還原紅軍過(guò)草地、爬雪山等場(chǎng)景，交互模式與單擊類網(wǎng)游比較類似，會(huì)有對(duì)話顯示，體驗(yàn)者通過(guò)選擇對(duì)話推動(dòng)劇情發(fā)展。
不僅僅是點(diǎn)擊，體驗(yàn)者有時(shí)也需要做出特定的動(dòng)作才能讓劇情繼續(xù)。除了這些以觀影為主的交互方式，有些內(nèi)容則直接設(shè)計(jì)成游戲，體驗(yàn)者可直接進(jìn)行槍?xiě)?zhàn)。
在VR的展現(xiàn)形式上，除了頭顯、手柄外，zSpace桌面虛擬現(xiàn)實(shí)顯示系統(tǒng)用的比較多，這類顯示系統(tǒng)，由一臺(tái)3D顯示屏、VR觸控筆以及一副3D立體眼鏡構(gòu)成。與VR頭顯類似，當(dāng)體驗(yàn)者調(diào)整身體位置與視角時(shí)，視野當(dāng)中的內(nèi)容也會(huì)跟著調(diào)整。體驗(yàn)者也可使用觸控筆進(jìn)行內(nèi)容的交互，推動(dòng)劇情發(fā)展。
除了這些方式外，AR交互也是黨建內(nèi)容的重要展現(xiàn)形式，通常通過(guò)屏幕+體感設(shè)備來(lái)完成。體驗(yàn)者面對(duì)屏幕，通過(guò)手勢(shì)進(jìn)行黨建相關(guān)的答題。
但在對(duì)各種類型的展現(xiàn)方式進(jìn)行體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，VR雖然沉浸感確實(shí)是最強(qiáng)的，但其內(nèi)容，尤其是涉及交互較多的內(nèi)容，比如前面提到的類似游戲的交互等內(nèi)容制作較為粗糙，與直接在顯示屏上顯示，通過(guò)沙盤(pán)操作相比相差較大。
相比之下，由廣州壹傳誠(chéng)VR制作的“VR紅軍過(guò)雪山”等重走長(zhǎng)征路系列內(nèi)容，采用zSpace這種3D眼鏡+VR觸控筆+3D顯示屏的展現(xiàn)形式，同樣包含了類似VR頭顯中的交互，但其內(nèi)容制作與視覺(jué)體驗(yàn)，明顯好于陀螺君所體驗(yàn)到的絕大多數(shù)VR頭顯。
總的來(lái)看，VR內(nèi)容展示的互動(dòng)性與趣味性越來(lái)越強(qiáng)，而且展現(xiàn)形式越來(lái)越多樣。
不僅僅是黨建、教育、培訓(xùn)方向，在沉浸式場(chǎng)景的應(yīng)用當(dāng)中，VR與多種技術(shù)相融合趨勢(shì)更為明顯。
沉浸式體驗(yàn)，如果單從個(gè)人體驗(yàn)角度來(lái)講，在VR/AR技術(shù)與設(shè)備下實(shí)現(xiàn)效果最佳，但當(dāng)面面對(duì)開(kāi)放式環(huán)境時(shí)卻并不一定適用。
隨著全息技術(shù)、裸眼3D、激光技術(shù)、體感技術(shù)等眾多技術(shù)的發(fā)展，沉浸式體驗(yàn)尤其是戶外沉浸式體驗(yàn)，在技術(shù)與工具的可選擇性上越來(lái)越強(qiáng)，在不依靠VR/AR技術(shù)前提下，也能營(yíng)造出相對(duì)較好的視覺(jué)沉浸感。
因此，陀螺君認(rèn)為未來(lái)的沉浸式體驗(yàn)將是多元化發(fā)展，與其他技術(shù)協(xié)同下的發(fā)展。
結(jié)語(yǔ)
此次展會(huì)，陀螺君感受到了VR線下娛樂(lè)的復(fù)蘇，看到了VR文旅趨勢(shì)的變化，各類沉浸式技術(shù)在進(jìn)一步發(fā)展。更重要的是，看到市場(chǎng)在政策、環(huán)境與技術(shù)的共同推動(dòng)下向好。
但同時(shí)，陀螺君也注意到，VR黨建、VR文旅都并不是純粹的VR體驗(yàn)，而是與其他展現(xiàn)形式結(jié)合的結(jié)果，而且在硬件與內(nèi)容上都沒(méi)有得到足夠多的重視，體驗(yàn)需要提升。
以體會(huì)的過(guò)程看，與其說(shuō)是VR黨建、VR云展等，不如說(shuō)是數(shù)字黨建、數(shù)字文旅更為貼切。
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