在一系列政策引導(dǎo)下，夜游成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力。山東東平“大宋不夜城”夜游經(jīng)濟(jì)崛起：自1月7日開園至3月20日，累計(jì)接待游客123.31萬次，同比增長1718.73%。襄陽唐城景區(qū)打造全景行進(jìn)式夜游《盛世唐城之大唐倚夢》。
在一系列政策引導(dǎo)下，全國夜游產(chǎn)品供給量近年來大幅增長，當(dāng)下全國已有近百座城市布局夜游經(jīng)濟(jì)。夜游，已經(jīng)成為旅游地融合與創(chuàng)新發(fā)展的新動能，不僅彰顯城市活力，也點(diǎn)燃了消費(fèi)升級，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力。
“大宋不夜城”火爆出圈
近年來，山東東平縣近來因夜間項(xiàng)目“大宋不夜城”火爆出圈，水滸影視城景區(qū)夜游經(jīng)濟(jì)迅速崛起。
東平大宋不夜城的前身是水滸影視城，在2009年，為拍攝新版《水滸傳》而建。近年來，隨著古裝劇熱度的下降，游客審美疲勞，景區(qū)發(fā)展陷入瓶頸。面對旅游產(chǎn)業(yè)低迷的形勢，2022年初，東平縣結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，以現(xiàn)有水滸影視城景區(qū)為基礎(chǔ)，總投資1.2億打造大宋不夜城。將水滸文化、運(yùn)河文化、黃河文化進(jìn)行全新包裝與升級，改造提升東平水滸影視城約25000平方米。新增加篝火擂臺、五大街巷、英雄關(guān)、許愿池、魔幻森林五大板塊，打造全省唯一集古鎮(zhèn)風(fēng)情與宋文化街區(qū)于一體的全新旅游項(xiàng)目。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，大宋不夜城自1月7日開園至3月20日，共接待游客123.31萬人，同比2022年增長1718.73%。大年初一入園游客更是達(dá)到13.09萬人次，創(chuàng)下歷史新高。
為再現(xiàn)宋朝的繁華市井，大宋不夜城采取“一步一景”“滿城展演”的方式進(jìn)行布局，先后實(shí)施《三打祝家莊》實(shí)景馬戰(zhàn)、冰雪世界、東平湖夜游工程等項(xiàng)目，打造VR體驗(yàn)、煙花秀、非遺打鐵花等亮點(diǎn)業(yè)態(tài)30余項(xiàng)，引入特色美食、開設(shè)非遺商鋪6家，構(gòu)建“夜游、夜食、夜宿、夜娛、夜賞、夜購”不夜城模式。
全景行夜游《盛世唐城之大唐倚夢》
夜幕下，位于湖北襄陽的唐城景區(qū)流光溢彩、游人如織，氣勢恢宏的仿唐建筑群，輪番上演的復(fù)古演藝、仙袂飄飄的唐裝秀女，盡顯盛唐氣象。這里的夜經(jīng)濟(jì)活力四射，被評為首批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)之一。
唐城景區(qū)打造了全景行進(jìn)式夜游演藝項(xiàng)目《盛世唐城之大唐倚夢》，得到了市場的認(rèn)可、行業(yè)的肯定。《盛世唐城之大唐倚夢》以占地40萬平方米的國內(nèi)最大仿唐建筑群為全景式舞臺背景，設(shè)計(jì)出三大片區(qū)、五大主舞臺，以開放性線路、多點(diǎn)表演的形式，呈現(xiàn)出一幅大唐盛世的宏偉畫卷，打造出盛世唐城穿越之旅的不眠之夜。近400名專業(yè)演員，沿途展演赫赫威武的皇家軍陣、浩浩蕩蕩的商賈馬隊(duì)、恢宏大氣的唐風(fēng)樂舞、紛華靡麗的唐宮街市。
除了獨(dú)特的文化景觀，各地豐富的夜間場景經(jīng)營、多樣的互動休閑娛樂裝置和創(chuàng)新夜間特色項(xiàng)目，也在全方位提升著市民的夜間娛樂生活品質(zhì)。
深挖內(nèi)涵賦能產(chǎn)品煥新
為了吸引客流、拉動消費(fèi)，四川各市縣景區(qū)推出了諸多夜游活動。其中，宜賓集中推出夜飲、夜景、夜娛、夜購、夜游等新業(yè)態(tài)、新場景，燈火不熄、熱鬧不止；眉山東坡特色水街推出盛大夜游活動，燈火閃耀，祈福大典、穿越集市、投壺活動以及漢舞、儺舞等表演，連續(xù)出現(xiàn)游客“摩肩接踵”的熱鬧景象；廣元劍門關(guān)開啟全國首個實(shí)景崖壁燈光演藝秀，也是全國首個行進(jìn)式通關(guān)夜游燈光秀《劍門長歌》，吸引不少游客前來體驗(yàn)。
如果說夜晚的燈光和人氣是一座城市活力與魅力的“晴雨表”，那居民、游客的真實(shí)體驗(yàn)感受將成為夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要風(fēng)向標(biāo)。
目前全國夜游項(xiàng)目中，燈光秀等科技元素已經(jīng)越來越多地應(yīng)用于景區(qū)、街區(qū)甚至文化場館等，但也應(yīng)該注意避免同質(zhì)化現(xiàn)象，更好地與在地文化結(jié)合，不能僅停留于光影的視覺感受，更要用新技術(shù)手段講好本土文化故事，推動本地旅游形象更加打動人心。
可以確定的是，夜游經(jīng)濟(jì)為文旅產(chǎn)業(yè)注入一針強(qiáng)心劑，無論是“以夜興業(yè)”還是“以業(yè)興夜”，都蘊(yùn)藏著無限的商機(jī)和產(chǎn)業(yè)變革重塑的關(guān)鍵密碼。期待更多有遠(yuǎn)見、有魄力的決策者能夠以匠心鑄就夜游“精品工程”，讓夜游經(jīng)濟(jì)成為服務(wù)人民群眾美好生活的澎湃動能。
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