摘要：中國市場在開放式耳機領域增長迅猛，截至2024年10月，國內電商平臺銷售額同比翻倍，耳掛/耳夾類產品銷售額占比顯著攀升。海外市場雖仍處于萌芽期，但在中國品牌帶動下，東南亞等地區(qū)的滲透率已有初步提升。隨著更多國際品牌進入賽道以及中國品牌海外影響力的不斷擴大，開放式耳機全球市場或將迎來新的發(fā)展機遇。
在數字化時代，耳機作為消費電子產品的核心品類之一，已深度融入日常生活。
近年來，中國市場在開放式耳機領域表現尤為突出，不僅發(fā)展速度顯著提升，更在全球范圍內確立了引領地位。隨著消費者對音頻體驗的需求從單純的聆聽功能拓展至多元化場景應用，針對不同使用環(huán)境與偏好的產品組合方案愈發(fā)關鍵。
基于對本土消費者需求的精準洞察與快速響應，中國市場已在開放式耳機產品創(chuàng)新與規(guī)模化推廣方面取得全球領先優(yōu)勢。與此同時，其他海外市場雖起步相對較晚，但正加速追趕這一趨勢，展現出潛在的增長空間與競爭動能。
開放式耳機雙倍增長的內在邏輯
根據Sandalwood中國電商市場監(jiān)測數據，截至2024年10月，國內電商平臺開放式耳機市場呈現高速增長態(tài)勢，整體銷售額已達75億元人民幣，同比實現倍增。其中，耳掛/耳夾類產品表現尤為突出，其銷售額占比由去年同期的79%上升至今年的88%，展現出強勁的市場偏好轉向。
從產品價格結構來看，隨著更多品牌加入競爭行列，以及以韶音為代表的早期進入品牌持續(xù)拓寬產品線覆蓋面，開放式耳機在各價格帶的滲透率顯著提升。
1500元以下價位市場中，開放式耳機滲透率已突破30%；與此同時，高端市場亦呈現快速攀升態(tài)勢，1500元以上價位段的銷售額占比由2023年第一季度的1%躍升至2024年第三季度的16%。這一趨勢凸顯出開放式耳機正逐步走向全價位段覆蓋，并在消費者使用場景多元化的驅動下實現全面增長。
5%的起點，全球的未來：
開放式耳機的海外市場潛力解析
與國內開放式耳機市場高速增長的趨勢相比，海外市場仍處于初級發(fā)展階段。目前在東南亞電商平臺，由中國品牌帶動的真無線開放式耳機滲透率尚未突破5%，相當于國內電商在2021年時的水平；而拉美市場的滲透率則更低。然而，在此基礎上，海外開放式耳機市場仍保持顯著的月度環(huán)比增長，且參與品牌數量正在不斷擴大。
開放式耳機產品源自運動場景應用，而運動文化在海外地區(qū)更為普及。這意味著，隨著更多國際消費電子品牌逐步進入開放式耳機領域，以及中國開放式耳機品牌在全球市場影響力的提升，海外電商平臺的開放式耳機滲透率將有望穩(wěn)步攀升，為未來市場格局的進一步擴張奠定基礎。
中國市場在開放式耳機領域的領先地位不僅重塑了本土消費者的聽覺體驗，更為全球市場樹立了創(chuàng)新與發(fā)展標桿。隨著AI助手、實時翻譯耳機等新興概念的不斷升溫，消費者的耳機使用時長與頻率有望進一步提升，從而擴大開放式耳機的獨特優(yōu)勢。面對這一新機遇，開放式耳機在全球范圍的市場潛力正逐步釋放。中國品牌將憑借持續(xù)的技術創(chuàng)新與產品優(yōu)化，在國際舞臺上繼續(xù)發(fā)揮引領作用，加速推動開放式耳機產業(yè)的全球化進程與格局演變。
