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沉浮和陣痛　花都電子音響市場沉浮錄

更新時間：2011-5-18 9:49:16 　（編輯：溫情）【大中小】

　　【音響網資訊】10多年前，你可以在花都看到眾多全國最知名的VCD企業：新科、步步高、廈新、萬利達、金正、先科……

　　10多年后，你可以在花都看到全國最知名的音響品牌：珠江、國光、愛浪、愛威、飛達、科達……

　　不同的是，10多年前這些“知名企業”全部是“克隆”別人辛苦打出來的品牌，被視為行業之痛；而現在的知名品牌則是真正擁有研發技術的當地自主品牌，被視為花都之光。

　　這10多年的沉浮和陣痛，令花都電子音響行業明白，只有通過技術研發不斷轉型升級并擁有自主品牌，才能可持續發展。

　　花都1999

　　花都電子音響產業起步于上世紀80年代，90年代聲名鵲起。

　　上世紀90年代初，卡拉OK和VCD相繼興起。花都區的音視頻產品開始于1994年，而在1996年前后，花都生產的VCD機已經占了全國銷量的70%。當時業內流傳著“世界VCD中國造，中國VCD花都造”的神話。

　　花都區的VCD制造企業很快就發展到200家。但是本土企業家“就知道賺快錢，根本不懂品牌意識。”

　　很快，中國VCD市場混戰的局面過去了，當知名品牌橫空出世，“他們成為名牌，花都就成了雜牌。”

　　隨著名牌產品日漸搶占市場，從1997年10月份開始，花都區內的VCD制造企業開始大批死亡，剩余的VCD制造企業則開始了他們自稱的“掛靠”。

　　1999年成為花都電子音響產業的轉折點。當年第二季度，廣東省技術監督部門對VCD進行例行抽查，但這次抽查結果令所有的VCD廠商都坐立不安：抽查了VCD機7批次，抽樣合格率為零；抽查超級VCD12批次，抽樣合格率是25%。經過媒體報道，此次抽查結果立刻使整個VCD行業陷入濃厚的陰影中，許多知名品牌VCD機銷量大減。

　　然而，經企業調查發現，這些被認定為產品不合格的VCD機是被人假冒的！而花都便是這樣一個“克隆重鎮”。

　　當時，在花都有100多家工廠將國內知名VCD品牌的注冊商標申請注冊為自己的企業名稱或字號，并通過自己的渠道銷往全國。如，對應深圳先科電子有限公司，花都的工廠則登記注冊成“花都先科電子有限公司”，甚至“廣東先科電子有限公司”。面對消費者，促銷人員也振振有詞：“深圳先科是我們廣東先科的分公司”。當時先科廣告語“世界看中國，中國有先科”，后面則被加了一句“先科有三強，最強在花都”。

　　也正是由于花都聚集了一大批類似的工廠，人們就把這一類沒有開發能力而靠假冒組裝生產的VCD起了一個名字：“花都機”。

　　當時的廣東民謠這樣形容“花都機”：“遠看像洋貨，近看是國貨，細看是假貨，一用是爛貨。”

　　沉默的時光

　　1999年底和2000年初，國家工商總局派出調查組，在廣東省工商部門的配合下，嚴厲查處了“花都機”。而“花都機”在本世紀初的兩三年間，也從業內神話一度淪為“仿冒名牌”等不正當競爭的代名詞。遭受重大打擊的花都機至此步入沉默。在此期間，由花都出產的VCD、DVD等視頻機，也從一線城市市場轉向了二三線城市和農村市場。

　　屋漏偏逢連夜雨。2003年，在花都已頗具基礎的音響市場迎來行業的寒冬。當時，音響內銷市場不旺、外銷難以盈利的局面開始出現。

　　音響市場隨之開始大浪淘沙。

　　在整個行業洗牌過程中，以廣州為輻射中心，周邊的主要音響產地，中山、番禺、花都、東莞、深圳的產業格局都走上了不同的發展道路。其中，花都由于以中檔廠家居多，一度成為廠商死亡最多的地區。輪番的陣痛令花都電子音響產業更為成熟。一位老板在回憶當初時說，經歷過1999年那次教訓，必須從服務質量上入手，搞好自己的售后服務，規范市場行為。

　　除了業界的反省，花都區科技局也意識到，要重振花都區電子行業的雄風，就必須在政府引導下，由各方共同出資搞研發，比如中山大學花都電子通訊研究院，甚至借鑒深圳科學城的經驗，通過政府出資來建設公共實驗室。與此同時，政府還應當針對未來會成為主流的產品也建議引導企業研究應對措施。

　　由于企業和政府部門的合力，陣痛后的花都音響產業迅速重新站立。2006年，一條有關花都音響的消息引發廣泛關注：花都每天約有超過40萬只揚聲器和6萬只音箱銷往全球100多個國家和地區，一套高檔音箱甚至可以賣到一輛轎車的價錢！當時，花都已成為華南地區乃至全國最大的音響產品生產基地之一。而以國光電子“飛達”音響“科達”音響為龍頭的花都音響產品生產企業，在不斷吸收國際音響科技最新信息的基礎上，加快科技創新，建立了完善的產品開發體系，研發和生產高價值、高難度的專業音響、汽車音響、安裝類揚聲器和多媒體微型揚聲器等音響產品1000多種。

　　目前，花都的音響產品再次占據國內市場的半壁江山。

　　與上世紀90年代的V CD相比，這一次顯然不同。

　　新時期的覺醒

　　2010年5月14日，花都獲頒“中國音響之都”牌匾。這是花都音響產業的一個全新起點。

　　在這個光環背后，是花都音響產業的基礎和實力：全國年產值超過2億元的8個著名品牌音響企業中，5個在花都(其中2個中國馳名商標)。

　　經過“沉默期”的精心培育，花都區已經形成以國光科技工業園為主要的產業研究開發陣地，現擁有博士后科研工作站、國家認可電聲檢測中心、廣東省技術中心、廣東省電聲電子工程研究技術開發中心、中山大學國光電子與通信研究院、清華大學國光數字媒體研究所、海外研發中心(美國、香港)等研發平臺。同時，花都區擁有亞洲一流的消音室、聲學測試中心等硬件設施，為企業不斷進行技術創新提供有力的保證。

　　花都并沒有忘記產業歷程帶來的深刻教訓。

　　“我們必須從花都機事件上吸取教訓，未來電子音響產業發展必須從核心技術和自主品牌方面取得雙重突破。”花都區長林中堅在接受記者采訪時強調。

　　“為什么很多家庭愿意花2萬多塊錢買櫥柜，但一套好音響要是賣到兩萬多，他們就會覺得貴？”已有60年歷史的音響龍頭企業國光電器股份有限公司董事長周海昌反思說，“是因為我們過去的服務意識沒跟上。”

　　而圍繞打造中國音響之都，花都區科技和信息化局目前確定了八大主要任務：優化產業空間布局、制定產業技術路線圖、構建產業技術創新體系、攻克一批關鍵技術、完善和提升產業鏈、增強產業發展配套能力、做好重大項目的招商引資、建立一支高素質人才隊伍。

　　以產業技術路線圖為例，花都未來將組織科研力量制定以影音高端技術、芯片研發為主攻方向、數字家庭和專業影音、公共廣播系統建設產業鏈條為承載體的產業技術發展路線圖，為產業發展提供行動指南，通盤籌劃產業鏈各環節，明晰產業發展路線、創新型企業成長及產業鏈環節的關鍵，引導企業有序發展。

　　這無疑是花都未來打造中國音響之都乃至世界音響之都的基礎。


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