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關于音頻網絡傳播的研究

更新時間：2011-8-25 10:30:44 　（編輯：溫情）【大中小】

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國內音頻網絡傳播歷史概要

　　【音響網資訊】
　　國內音頻網絡傳播歷史概要
　　前面的章節討論了音頻網絡傳播的主要傳播樣態，其中包括傳統電臺的網絡版，傳統電臺創辦的網絡電臺，網絡原生的網絡電臺，音頻播客，音頻論壇，音樂搜索與下載，電子音頻資源網上交易平臺，7種主要的傳播方式。本章以這7種傳播方式的開始為線索，對國內音頻網絡傳播的歷史進行簡要的概括。

　　（一）傳統電臺的網絡版和網絡電臺歷史概要
　　1996 年12 月15 日, 廣東珠江經濟廣播電臺最早在中國內地開展網上實時廣播。到2000年5 月, 據不完全統計, 全國內地廣播電臺在網上建立獨立站點的數量達到68 個, 以電臺欄目名義單獨建立網站的14 個, 跨媒體網站2個。

　　2001年到2005年五年間，國內廣播電臺在網絡上的傳播活動大致可以分為四個階段。第一階段，傳統廣播電臺設立不帶有音頻的純文字圖片網絡介紹站點。第二階段，廣播電臺實現網上音頻廣播，初步實現部分節目上載和實時直播。從該階段起，傳統電臺的網絡版初步形成，音頻網絡傳播開始。第三階段，廣播電臺網站同時提供網上廣播實時收聽服務和聽眾點播收聽和下載服務。第四階段，廣播電臺開辦獨立的網絡電　臺。

　　以中央人民廣播電臺為例。1998年中央人民廣播電臺進入第一階段。2000年8月，中央人民廣播電臺網站實現全臺第一、二、三套廣播節目在線實時直播，《新聞和報紙摘要》、《新聞縱橫》、《午間半小時》、《中國民族歌曲榜》、《中國流行歌曲榜》5個重點節目在線點播功能。進入第二階段。2001年9月，中央人民廣播電臺網站實現了全臺8套節目全部上網，在線點播節目增加到32個。進入第三階段。2005年7月28日，中央人民廣播電臺在人民大會堂舉行中國廣播網網絡電臺銀河臺開通儀式，國家廣電總局副局長胡占凡和中央人民廣播電臺臺長楊波共同點擊正式啟動銀河臺。進入第四階段。2011年7月，亞太廣播發展機構年度廣播大獎把2011最佳網絡電臺授予了中央人民廣播電臺銀河臺。

　　（二）網絡原生網絡電臺歷史概要
　　我國的網絡電臺大致分為：商業網站創辦的網絡電臺、個人或社會團體組建的民間網絡電臺、傳統廣播創辦的網絡電臺以及部分校園網絡電臺（除了傳統媒體創辦的網絡電臺，其它屬于網絡原生網絡電臺）。我國網絡電臺大規模出現是在2005年前后（包括傳統媒體的創辦的網絡電臺）。創建網絡電臺的主體包括一些大的公司機構，也有很多出于興趣的小團隊。2008年1月31日，國家廣電總局、信產部聯合發布的《互聯網視聽節目服務管理規定》開始實行，不少缺乏經營資質的小網站和網絡電臺被清理。很多開辦了2、3年的網絡電臺因為各方原因退出歷史舞臺。

　　2004年，QQ電臺產品開始試運營。2005年，QQ電臺全面改版，節目設置規范化，節目主持專業化，吸引了一批傳統電臺DJ加盟，緊跟重大新聞事件，及時的專題節目成為電臺一大特色。2006年，QQ電臺北京直播間啟動。2007年，QQ之聲再次改版。2008年QQ之聲的節目涉及南方冰凍災害和汶川地震新聞事件。

　　21cn作為商業網絡創辦的21cn網絡電臺，鏈接已失效。騰訊公司與廣播電臺合辦以及自辦的QQ之聲也已經無法打開。2008年底，雅虎宣布將把其網絡電臺業務委托CBS經營，不再獨立運營網絡電臺服務。2005年開辦的“網海潮音”網絡電臺于2008年5月4日宣布停播。

　　貓撲網絡電臺開播于2003年9月，營運至今。是全國第一個開通網絡電臺直播節目并且一直堅持到現在的非盈利性電臺。截止2009 年7月時最高收聽率在5000人以上，其中包括其他外鏈的收聽率。

　　綜上，根據不完全的資料搜集，網絡原生網絡電臺的出現早于傳統媒體創辦的網絡電臺，最早的網絡原生網絡電臺開播于2003年前后。大的商業網站開辦的網絡電臺經過大膽地嘗試（21cn網絡電臺、2004年開始的QQ之聲等），后來被關停。

　　小團體和論壇中的網絡電臺的特點有深植根于網絡文化，以互動方式（QQ群，論壇）粘附網絡聽眾，以類人際傳播給人以情感共鳴。這類網絡電臺的發展方向是微細化，進入不同主題的社區，集結相同興趣的人，進行更為親密和小群體的窄播。目前存在的問題是，技術、資本、規制、政策優勢、盈利模式都有很大局限。在很多情況下，這類資本、技術、人力資源薄弱，以興趣結成的非職業小團體可以走播客的道路，利用大型播客網站（比如進入itunes的Podcast）和渠道的技術來推廣樹立自己的品牌。

　　目前商業網站對電臺的支持有了新的動態，新浪微博推出微電臺，騰訊開放平臺中也有收聽電臺的應用。一方面，在自己的平臺上聚合國內各大廣播電臺傳統節目和網絡電臺的在線直播，和網絡收音機軟件或者很多網站的做法對于電腦上網用戶的效果相同。另一方面，微博和廣播的結合為傳統廣播提供了新的互動方法。

　　（三）音頻播客和音頻論壇歷史概要
　　就播客而言，我國的播客和美國幾乎同時出現。美國無限廣播公司于2005年5月16日推出了世界上首個以“播客”節目為載體的廣播電臺時，中國的“反波”網早已開播半個月了。這是由網名為“平客”和“飛豬”的兩個年輕人一起創辦的，飛豬是個新銳報人，平客則本來就是做電臺出生的。反波分為幽默、傳媒、音樂三大版塊，在開播不到半個月的時間，網站點擊率已經達到了近6萬次。

　　另一個號稱中國最大播客網站，是“播客天下” 。播客天下的站長早在2003年做“收音機”網站時，已經將網站定位于一個開放的、提供免費個人聲訊服務的平臺，而改版后的“播客天下”，擁有播客節目一萬多個，注冊的播客近三萬人。播客天下的口號是:“我們是自己的媒體!” 這兩大國內播客目前已經打不開了。

　　土豆網作為播客，2005年4月開始公測，同時支持音頻和視頻的上傳，一直運營到現在，成為目前國內重要的視頻分享網站，也是少有仍舊支持音頻上傳的播客網站。

　　普特英語聽力論壇，以聽力資料類音頻的傳播為特色，是典型的音頻論壇，從2001年開始運營至今。

　　（四）音頻搜索與下載服務歷史概要
　　2002年11月，百度發布MP3搜索服務，是當時網民唯一可以使用的免費音頻搜索工具。雖然一直版權爭議不斷，但是MP3搜索服務一直在繼續。根據2011年7月20日《東方早報》消息，百度與結束 MP3搜索項侵權紛爭，與環球、華納、索尼三大唱片公司達成音樂版權協議，三家唱片公司將授權百度上傳其完整歌曲目錄及即將推出的新歌曲目錄，用戶將可以直接從百度服務器上免費在線播放及下載，百度將支付版稅并分享收入。

　　電驢提供音頻的搜索和下載服務。2003年9月起，VeryCD電驢開始將開放源碼的eMule 引入中國，此后，網民可以通過VeryCD分享包括電影、音樂、游戲、軟件在內的各類資源。依據2008年1月31日開始實行的《互聯網視聽節目服務管理規定》，BT類下載站點大多沒有獲得視聽許可證而關閉，Verycd也同樣面對沒有視聽許可證的問題。2011年1月22日，VeryCD突然進行大規模內容調整，關閉了音樂頻道，影視內容跳轉向在線觀看的電驢大全。 2011年6月30日，VeryCD啟用“電驢大全”中文名，向娛樂導向平臺轉。首頁改版；關閉電影、電視劇下載；在動漫、綜藝、游戲三個分類，電驢大全與主站內容合并；音樂、圖書、軟件、資料、教育等分類可通過導航欄位置進入資源下載。

　　（五）電子音頻資源網上交易平臺電子歷史概要
　　Podcast（這里專指蘋果公司的應用）包含播客，音頻搜索和下載，網上交易等方式。Podcast走進中國的歷程。斯蒂夫?喬布斯于2001年1月9日發布iTunes。他于2001年10月23日，發布了iPod。美國人亞當?庫里(Adam　Curry)2004年發明了一個叫做iPodder的小軟件。通過iPodder，網友不僅可將網上的廣播節目下載到播放器中隨身聽，甚至還可以把自己制作的節目上傳。短短幾個月，它己從音頻發展到視頻，成為全球范圍內最炙手可熱的網絡多媒體傳播媒介。蘋果公司在華首家 Apple Store 零售店于2008年 7 月 19 日在北京開業。2010年10月26日Apple Store 在線商店在華正式登場。 Podcast作為iTunes中的重要組成部分，在ipod產品被國內用戶認可并推廣的過程中，播客產品也在不斷地進入用戶的生活。目前可以通過iTunes定制的Podcast國內音頻產品很豐富。

　　進行電子音頻資源網上交易的淘花網于2010年6月29日正式上線。是阿里巴巴集團與華數數字電視傳媒集團聯合投資的中國第一家數字產品分享交易平臺。截至2011年8月，淘花網上進行的交易包括影視，電子書，音樂和有聲讀物。后兩項屬于音頻產品。其中有聲讀物在淘花網上進行了詳細的分類（精彩小說、經典文學、兒童讀物、經濟管理、快樂生活、人文智慧，并對這六類又進行了細分）。

　　（六）豆瓣模式的歷史概要
　　之所以把豆瓣網單獨列為一小節進行討論是因為豆瓣網（豆瓣音樂和豆瓣電臺）是上述模式的綜合體。它包含了音頻論壇、音頻播客、網絡電臺，音樂搜索服務和部分下載服務，曾經嘗試過音頻資源的網上交易等音頻網絡傳播方式。2005年7月18日，豆瓣音樂作為豆瓣網的一個獨立版面開通。2006年1月13日，電影、音樂加入付費下載鏈接，與9州夢網合作提供內容付費下載。2009年6月19日，豆瓣電臺beta版正式開始小規模公測。截至2011年8月，豆瓣電臺可以在多個平臺的智能手機上在線播放音樂。同時豆瓣電臺還以插件或應用的形式存在于電腦瀏覽器，社交網絡的應用中。截至2011年8月，豆瓣電臺的頻道包括了三大分類（私人兆赫、公共兆赫、DJ兆赫）共40余個頻道。小站是豆瓣音樂中的播客形式，以音樂人的頁面出現。在每一位音樂人的頁面中包括圖片和文字介紹，專輯歌曲列表，可以進行試聽或者下載（部分經過音樂人授權的小站提供該服務）。

　　（七）本章小結
　　本章以個別典型的網站為代表分析討論了7種主要的音頻網絡傳播方式的歷史概要。綜上，音頻網絡傳播的盛行始于21世紀初，2005年前后傳統廣播電臺的網絡版和網絡電臺、網絡原生網絡電臺和音頻播客開始迅猛發展。音頻資源的搜索下載起始時間略早于各類網絡電臺和播客大量出現的時間。隨著iPod文化進入國內，Podcast上由國內公司制作的音頻播客不斷豐富。淘花網為代表的電子音頻資源網上交易也初顯端倪。音頻資源的網絡傳播在朝著進一步保護版權，利于各方價值實現的方向轉變。音頻網絡傳播的方式很多，為了更好地實現音頻的網絡傳播價值，使某一特定網站在國家政策和法律框架下可持續發展，音頻傳播網站可以結合自己的資源優勢組合使用各種傳播方式。

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