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趙子忠：新媒體背景下的媒體性格塑造

更新時間：2012-8-23 13:35:31 　（編輯：溫情）【大中小】

前言: 8月21日上午9時，BIRTV2012主題報告會于北京國際飯店的紫金大廳隆重召開。報告會上，中央人民廣播電臺副臺長趙子忠作了有關“新媒體背景下的媒體性格塑造”的報告。

　　【音響網資訊】

　　一年一度的亞洲最具影響力的廣播電影電視專業設備綜合展覽會BIRTV展覽會，8月如期在北京舉行。8月21日—25日，BIRTV 2012于北京中國國際會展中心盛大舉行。新產品、新技術層出不窮，亮點頻頻，科訊網與您相約BIRTV 2012，不見不散！

　　8月21日上午9時，BIRTV2012主題報告會于北京國際飯店的紫金大廳隆重召開。報告會上，中央人民廣播電臺副臺長趙子忠作了有關“新媒體背景下的媒體性格塑造”的報告。趙臺分別從云時代媒體性格重塑、傳統媒體面臨的轉型和堅守、媒體性格塑造路徑和方法等三個方面為大家解讀了中央電臺近些年如何將傳統媒體與新媒體相融合。

　　一、云時代媒體性格重塑
　　面對新媒體的沖擊，傳統媒體帶來巨大挑戰。中央電臺全心關注新聞、時刻跟蹤民生。當今，微博、空間、社交平臺備受人們喜愛，傳播輿論中心已呈現草根化、碎片化等趨勢。而個人新聞發布往往比電視媒體要迅速。那么，隨著云時代的來臨，傳統媒體的優勢在哪？

　　2004年中國之聲進行全新改版，早、中、晚三大新聞密集區重點支撐稱30檔背景式新聞專題與之呼應，立體推進的動態新聞模式，帶動了全國新潮流。2008年，新聞立臺、快字當頭；2011年10月8日，改版在啟程，立體快進、責任之上，報道實現有序和分層，專業做新聞、專業做新聞為己任，助力推進中央媒體。

　　趙臺指出，未來媒體處理新聞時的核心概念主要是核實、篩選、求證、跟進解讀等四個流程。

　　二、傳統媒體在媒體融合背景下的轉型和堅守
　　傳統媒體即面臨新媒體的沖擊，還面臨體制改革的不適應，傳統媒體在做好自己的業務，也在不斷向新媒介融合。
　　
　　所以媒體要加強樣態呈現、品牌識別、傳播理念、價值觀點等四方面重塑媒體性格。近幾年，中央電臺不斷與各互聯網進行合作，積極向新媒體融合。

　　隨后，趙臺表示，媒體性格主要包含四個要素：
　　·意志與責任
　　·特質與觀點
　　·理念與策略
　　·途徑與方式

　　三、媒體性格塑造路徑和方法

　　媒體性格塑造路徑主要表現在：
　　1、要明確自身定位、全力鑄造敢為人先、勇于擔當的國家電臺。中央電臺以“世界眼光、開放胸懷、內合外聯、多元發展”為戰略想開啟了全新改革。
　　2、突出廣播特色、著力打造準確全面、客觀公正的主流聲音。
　　3、堅持與時俱進、以“打造中國一流媒體”理念，積極拓展內外資源。
　　4、主動順應潮流，不斷優化傳播途徑與方式。

　　2009年，中央電臺開始實現“臺網一體”戰略，大力發展新媒體，經過幾年的努力，中央廣播電臺各方面都得到了大大提升。

　　媒體性格塑造方法應該具有以下內容：1）強化新媒傳播；2）突出媒體態度；3）注重新技術應用；4）充分聚合資源。趙臺長表示，歸根結底，媒體要將體自身優勢做足、做強，發揮自身優勢。

　　最后，趙臺表示，媒體性格最終應是媒體人的性格，媒體人的認真、堅持不懈的態度是媒體未來發展的希望。

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