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　　1、Maxell公司介紹
　　作為存儲配件類的日立Maxell，旗下的硬盤、光盤、U盤、移動電源一直以值得信賴的品質(zhì)獲得廣大消費者的青睞。同時Maxell還是當(dāng)年音樂磁帶（今天的專業(yè)母帶級高存儲磁帶產(chǎn)品）的市場領(lǐng)導(dǎo)者，作為音樂載體媒介記錄設(shè)備的廠商，有超過40年的音樂錄制還原測試制作經(jīng)驗。這些都大大沉淀了Maxell對音樂的追求和理解。
　　Maxell追求音樂的夢想其實已經(jīng)有50年了，最早的夢想是，音樂磁帶、音樂光盤、母帶磁帶等作為承載音樂的媒介，Maxell追求最佳的還原度，同時追求刻錄信息長時間有效性，時至今天，Maxell的專業(yè)影音磁帶一直是專業(yè)人士信賴的產(chǎn)品。不僅可以記錄現(xiàn)代音樂豐富數(shù)據(jù)信息，還可以提供不失真的數(shù)據(jù)細(xì)節(jié)有效長時間保存。

　　這一夢想，直接體現(xiàn)到了Maxell長期使用的品牌宣言上，以下這幅被音樂震撼領(lǐng)帶都飄揚(yáng)起來的品牌宣傳圖，我們已經(jīng)用了40年之久（從70年代開始），：這個酷帥的“Jack”坐在椅子上聽著從麥克賽爾音樂產(chǎn)品中播放的音樂，震撼的音波沖擊使他深深地背貼在椅背上。可以看到，同時音樂的沖擊波使“Jack”的圍巾和房中的燈罩都飛揚(yáng)了起來。 這個麥克賽爾廣受好評的廣告形象在美國隨處可見，是Maxell對音樂體驗追求夢想的體現(xiàn)。

　　2、耳機(jī)規(guī)劃——承載音樂50年夢想的產(chǎn)品
　　作為配件廠商，我們懷著音樂的夢想這么長時間，但是真正開始發(fā)力制作耳機(jī)，要從2010年開始，那時候公司的產(chǎn)品定位開始明確，并且在日本本土市場開始上市銷售，當(dāng)時主要定位時尚多彩的產(chǎn)品系列，經(jīng)過2年時間市場嘗試，我們根據(jù)自己超過40年的音樂體驗經(jīng)驗，不斷提高自己的產(chǎn)品，計劃分三個步驟明確完善自己的產(chǎn)品定位。

　　2012年開始采用全新的耳機(jī)產(chǎn)品系列的子品牌系列標(biāo)識M，并且在DBA700 DD600上開始使用上市。2013年全新推出采用M標(biāo)識的CX1500 CX1000 DBA900等一系列新品，明確提現(xiàn)Maxell追求精細(xì)的品質(zhì)。2015年實現(xiàn)M系列成熟產(chǎn)品線，完全體現(xiàn)maxell追求細(xì)節(jié)、堅持品質(zhì)的品牌特色，將自己對音樂超過40年的理解詮釋到每一款耳機(jī)上，將耳機(jī)作為傳承我們對音樂的50年夢想產(chǎn)品。

　　3、全新耳機(jī)M系列子品牌標(biāo)識的啟用

　　以「m」為新系列的標(biāo)志，是Maxell、Music、Man的第一個字母，Maxell=Music<->Man表達(dá)Maxell連接音樂與人們的生活。同時在2013年1月1日開始，Maxell在香港設(shè)立規(guī)模達(dá)50人專門耳機(jī)設(shè)計研發(fā)部門，設(shè)計研發(fā)自己品牌特色的耳機(jī)產(chǎn)品。

　　目前的產(chǎn)品規(guī)劃包括CX1500，CX1000，DBA900，DD800，DR301 DR201 C100S等一些新品，都將與今年年底與消費者見面，并且已經(jīng)確定由上海品音全國代理銷售，希望得到廣大消費者的嘗試與建議。

　　4、Maxell耳機(jī)品牌設(shè)計理念
　　4.1 追求還原、細(xì)節(jié)
　　 我們的耳機(jī)設(shè)計追求的理念——聆聽音樂的細(xì)節(jié)。

　　就是將原來我們在音樂磁帶、音樂母帶上如實記錄音樂原音，還原細(xì)節(jié)的品質(zhì)理念，精確到我們的耳機(jī)上。通過耳機(jī)連接音樂與人們的生活，是我們的夢想。因此我們的耳機(jī)不會聽到隆隆的低音，過分的渲染，一切以追求原音為主，像我們自己專業(yè)的母帶一般的效果，消費者可以通過自己的播放器來進(jìn)行調(diào)音，而不是在耳機(jī)的調(diào)音投機(jī)取巧，精確的還原是我們對耳機(jī)的追求，也是我們50年音樂磁帶的聲音傳承。
　　體驗我們產(chǎn)品的消費者，應(yīng)該對我們前期發(fā)布的DBA700 DD600追求聲音細(xì)節(jié)有深刻印象，有很多maxell的忠實粉絲來問我們，為什么沒有將DD600這款耳機(jī)調(diào)整得低音強(qiáng)勁？主要是我們公司追求原音的品牌定位，我們希望自己的耳機(jī)追求聲音的細(xì)節(jié)、忠實還原原音。有很多消費者，特別是一些發(fā)燒友消費者，對我們耳機(jī)的批評就是DD600沒有太多的特點，這點我覺得是從一個側(cè)面，表揚(yáng)我們對品質(zhì)的追求，作為新進(jìn)品牌，我們不想通過調(diào)音嘩眾取寵，堅持追求自己對音樂的理解，畢竟我們在音樂磁帶上超過40年的經(jīng)驗告訴我們，堅持音樂細(xì)節(jié)，還原音樂，并且將此做到極致，就是我們Maxell致勝的法寶。

　　這點在我們本土市場，也逐步得到了市場消費者的廣泛認(rèn)同，本次VGP 2013中我們堅持這一理念的好幾款產(chǎn)品都得到了評委的認(rèn)同，分別在5000-1萬日元，1萬到2萬日元價位段都獲得獎項，包括：DBA700、DD600、RF500，可以說我們對自己的耳機(jī)定位很有信心，也將繼續(xù)追求這一定位，實現(xiàn)自己對聲音最精確的還原。

　　后期的新品中，我們?yōu)榱俗非舐曇舻募?xì)節(jié)，在頭戴耳機(jī)上也進(jìn)行非常獨特的詮釋，我們的HiFi頭戴耳機(jī)將全線采用同軸多單元，來實現(xiàn)對聲音細(xì)節(jié)的提升。而在入耳耳機(jī)上，我們會針對自己圈鐵混合單元，做細(xì)節(jié)的再次提升。

　　4.2追求環(huán)保
　　另外Maxell追求環(huán)保的理念，也是我們在產(chǎn)品設(shè)計過程中執(zhí)著要求的，我們的耳套均采用特殊的銀離子防霉防菌設(shè)計，是有做過特別環(huán)保檢測認(rèn)證的（JIS Z 2801實驗），同時我們的外包裝也采用全環(huán)保材料來進(jìn)行制作生產(chǎn)。經(jīng)常有消費者對我們的包裝簡潔進(jìn)行了批評，因為我們?nèi)�部采用環(huán)保材料來制作包裝，造成在奢華程度上有所減弱，但是我們相信隨著中國消費者的逐漸理性，以及環(huán)保概念的不斷提高，我們的這種環(huán)保材料設(shè)計的包裝，會逐漸得到越來越多人的認(rèn)同。

　　4.3專注
　　作為配件專業(yè)級廠商，我們的特長就是在一些細(xì)節(jié)上十分專注，比如我們推出了圈鐵混合單元，就會在這條技術(shù)路線上，不斷創(chuàng)新改進(jìn)，直到實現(xiàn)最佳性能。這也是秉承我們在音樂磁帶等配件上，自己對自己的品牌定位相符的。作為全球最大的配件商之一，專注是我們對自身持續(xù)的要求。耳機(jī)產(chǎn)品也將體現(xiàn)我們的這份專注。

　　Maxell在與上海品音的合作中，可以快速專業(yè)的進(jìn)入國內(nèi)耳機(jī)市場，Maxell將自己的品牌特色逐步讓消費者得到廣泛的認(rèn)知，同時也希望給國內(nèi)消費者更多更好的精品耳機(jī)時尚產(chǎn)品。同時也希望在自己儲備的音樂媒介、專業(yè)存儲客戶儲備中，不斷提高自己的品牌定位，通過耳機(jī)這一音樂配件產(chǎn)品，真正實現(xiàn)自己的50年音樂夢想。