1、中秋節(jié)音頻市場(chǎng)綜述
又到一年的中秋節(jié)假期，和清明節(jié)一樣，中秋節(jié)也僅有3天假期，對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是一個(gè)采購(gòu)的好時(shí)機(jī)。相對(duì)于其他的假期來(lái)說(shuō)，中秋假期的銷量往往并不那么出色，一個(gè)是因?yàn)槿掌诘脑�，還有就是很多廠商剛剛發(fā)布自己的新品，在中秋節(jié)期間能到貨的并不多。但是9號(hào)即將是蘋果發(fā)布會(huì)的日期，已經(jīng)肯定的iPhone6的發(fā)布多多少少為IT行業(yè)增加了不少的關(guān)注度，而音頻市場(chǎng)一直以來(lái)都和蘋果產(chǎn)品密不可分。
另一方面，今年的中秋假期離國(guó)慶假期很近，加之我國(guó)老百姓對(duì)于中秋節(jié)有著特別的意義，所以短短三天假期里走親訪友占據(jù)了大量的時(shí)間，大家更希望將采購(gòu)放在即將到來(lái)的國(guó)慶7天假期。同時(shí)，商家也在大量囤貨，為國(guó)慶銷量蓄力。
三天自駕好時(shí)機(jī) 中秋節(jié)音頻市場(chǎng)綜述
而近兩年隨著電商們的崛起，在北京這樣的一線城市傳統(tǒng)渠道的銷量下滑非常嚴(yán)重，電商導(dǎo)致了產(chǎn)品價(jià)格變得越來(lái)越透明，實(shí)體渠道經(jīng)銷商的利潤(rùn)越來(lái)越少，有很多已經(jīng)如不熬出撤走的柜臺(tái)，在鼎好電子商城中這一現(xiàn)象尤為明顯，很多曾經(jīng)的攤位都已經(jīng)不再經(jīng)營(yíng)空余了出來(lái)。
而對(duì)于音頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，稍好的一點(diǎn)就在于基本除了低端產(chǎn)品之外，購(gòu)買中高端產(chǎn)品的消費(fèi)者還是習(xí)慣于“耳聽(tīng)為實(shí)”的理念，習(xí)慣于去找經(jīng)銷商試聽(tīng)之后購(gòu)買，雖然“蹭聽(tīng)”并不少，但是這點(diǎn)對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，多多少少的還是可以保證一部分的銷量。
2、自駕游藍(lán)牙耳機(jī)銷量火爆
因?yàn)樽罱畬?duì)于節(jié)假日期間自駕回家的人群方便的舉措，節(jié)假日期間的高速公路也都采用了免費(fèi)的措施，這不止讓那些自駕回家的人們感到高興，對(duì)于計(jì)劃自駕出游的人群來(lái)說(shuō)，也能節(jié)省不少的成本，所以現(xiàn)在在很多假日期間，自駕出游也成為了一種非常主流的人群。
藍(lán)牙耳機(jī)成為了駕車的必備之物
而對(duì)于自駕游以及駕車回家人群的增多，通話性質(zhì)的藍(lán)牙耳機(jī)的熱銷也就變得情理之中，在賣場(chǎng)以及各大電商平臺(tái)中，中秋假期前期以及第一天中，藍(lán)牙通話耳機(jī)的銷量增長(zhǎng)都是非常明顯的，對(duì)于現(xiàn)在的新交規(guī)來(lái)說(shuō)，開(kāi)車打電話將面對(duì)非常嚴(yán)重的處罰，并且人們對(duì)于自己駕車的安全意識(shí)也確實(shí)越來(lái)越強(qiáng)，藍(lán)牙耳機(jī)成為了各位司機(jī)們開(kāi)車必備的一個(gè)小物件。
藍(lán)牙通話音響也是不錯(cuò)的選擇
而除了藍(lán)牙耳機(jī)之外，目前市面上還有一種小巧的藍(lán)牙通話音箱，這類產(chǎn)品相比傳統(tǒng)藍(lán)牙耳機(jī)來(lái)說(shuō)，擁有更加舒適的使用體驗(yàn)，用戶不需在長(zhǎng)時(shí)間的將耳機(jī)待在耳朵上，如果自己的車不具備藍(lán)牙功能，這種小巧的產(chǎn)品可以很好的解決這個(gè)問(wèn)題。
3、短途出游促進(jìn)數(shù)碼音響銷量
據(jù)我們跟賣場(chǎng)銷售人員了解，小長(zhǎng)假人們大多選擇短途踏青線路，便攜音響類產(chǎn)品格外吃香。尤其是插卡音響和藍(lán)牙音響最為明顯，大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)所看重的特點(diǎn)為能否插卡？是否有收音機(jī)？音量夠不夠大？
賣場(chǎng)的人氣并不是很旺
雖然小尺寸音響的音質(zhì)沒(méi)有傳統(tǒng)大尺寸產(chǎn)品那么出色，但是對(duì)于外出小型聚會(huì)而言，便攜音響最大程度上滿足了用戶的使用需求。另一方面，近兩年隨著智能移動(dòng)設(shè)備的興起，年輕用戶的選擇開(kāi)始偏向于藍(lán)牙音響，和插卡產(chǎn)品相比，藍(lán)牙音響的自由度更高，而且時(shí)尚感更強(qiáng)。
漫步者魔磚便攜音響
便攜音響和藍(lán)牙音響同時(shí)在市場(chǎng)中存在，但受眾人群不同。插卡類產(chǎn)品得益于操作簡(jiǎn)單，受到中老年人青睞。藍(lán)牙音響則是依托于智能手機(jī)和平板的年輕用戶群成長(zhǎng)，兩者互不干擾。
BOSE SoundLink Mini藍(lán)牙音響
反觀裝機(jī)2.1音箱市場(chǎng)，則顯得比較冷清。據(jù)我們了解，假日期間數(shù)碼音響產(chǎn)品的銷量要幾倍于裝機(jī)音箱，一方面是假日踏青的影響，另一方面則是產(chǎn)品多樣化的問(wèn)題。傳統(tǒng)裝機(jī)音箱經(jīng)過(guò)多年演變之后無(wú)論是產(chǎn)品理念還是特點(diǎn)都很難再有突破，市場(chǎng)份額逐漸趨于飽和穩(wěn)定，很難再有巔峰式增長(zhǎng)。
4、高端器材實(shí)體賣場(chǎng)增長(zhǎng)明顯
對(duì)于高端器材市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，相比平時(shí)的雙休日以及工作日來(lái)說(shuō)，增長(zhǎng)是最為明顯的。休息在家的發(fā)燒友以及預(yù)算充足的消費(fèi)者們都會(huì)在中秋假期期間選擇去賣場(chǎng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，聽(tīng)一聽(tīng)?zhēng)卓钭约嚎粗械漠a(chǎn)品那款更加適合自己，并且對(duì)于實(shí)體店鋪來(lái)說(shuō)，高端產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)換率在長(zhǎng)假期間也有著明顯的提升。
相比平時(shí)，賣場(chǎng)的人氣還是增加了不少
反觀各種電商，雖然依然紅火，各種促銷以及打折活動(dòng)非常多，但是在高端產(chǎn)品線方面并沒(méi)有太多的增長(zhǎng)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，高端產(chǎn)品還是要“耳聽(tīng)為實(shí)”才顯得更加靠譜，而電商在這點(diǎn)上的劣勢(shì)也就顯得非常明顯了。
高端店鋪在黃金周期間銷量明顯增加
并且對(duì)于實(shí)體的傳統(tǒng)經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，針對(duì)高端產(chǎn)品的各種促銷活動(dòng)也并不少，打折、贈(zèng)送相關(guān)附件、禮品的活動(dòng)隨處可見(jiàn)，這種促銷也確實(shí)更好的帶來(lái)了更多銷量，并且相比電商而言在價(jià)格方面也已經(jīng)沒(méi)有了太大的差距。
總結(jié)：
對(duì)于中秋節(jié)來(lái)說(shuō)，電商本身的優(yōu)勢(shì)主要還是在效率方面，尤其是京東這樣當(dāng)天可以到貨的電商來(lái)說(shuō)，在這個(gè)炎熱的夏天還是體現(xiàn)出了非常大的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于高端產(chǎn)品線來(lái)說(shuō)，三天的假期也讓更多消費(fèi)者可以走進(jìn)市場(chǎng)去親身體驗(yàn)產(chǎn)品。
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