在線演唱會(huì)直播，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的下一撥熱點(diǎn)？25日，Lady Gaga的ARTPOP巡回演唱會(huì)artRAVE最后一場(chǎng)法國(guó)巴黎站選擇了在雅虎上進(jìn)行免費(fèi)的直播，并且成功成為了在線觀看人數(shù)最多的演唱會(huì)。
打開Yahoo Live的主頁(yè)面，可以看到歌手演唱會(huì)的直播已經(jīng)成為了常規(guī)節(jié)目，涵蓋不同流派，不同地域甚至不同國(guó)別的直播都出現(xiàn)在了雅虎直播的頁(yè)面上，并且配有詳細(xì)的直播預(yù)告。
隨著移動(dòng)應(yīng)用商店的崛起、數(shù)字媒體資費(fèi)的低端化，以及支付的便捷性，數(shù)字音樂(lè)已經(jīng)在這個(gè)時(shí)代占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，而對(duì)于音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)演出和巡回演唱會(huì)才是其收入的主要來(lái)源。如果能將這二者進(jìn)行某種程度的結(jié)合，這對(duì)于歌手來(lái)說(shuō)也是一種好的嘗試。
當(dāng)然，并不是每個(gè)歌手都能有資格能夠做到這一點(diǎn)的，首先，唱片業(yè)的萎靡不單單是數(shù)字化沖擊的問(wèn)題，造星能力的退化也是原因之一，各路出身于網(wǎng)絡(luò)的“草莽英雄”搖身一變成了網(wǎng)絡(luò)紅人，而唱片公司精心培養(yǎng)的一位新人可能確實(shí)無(wú)人知曉。互聯(lián)網(wǎng)的速度會(huì)加快信息的流通，流行的話更加流行，而無(wú)人知曉的面臨的結(jié)局只有被淘汰。因此這個(gè)時(shí)代的歌手已經(jīng)無(wú)比重視線上的互動(dòng)，而將線下引入線上這種逆向020的模式也是一種不錯(cuò)的嘗試。不久之前Taylor Swift就將自己新專輯《1989》的首發(fā)式放到了雅虎上進(jìn)行在線直播，相比于傳統(tǒng)的新聞發(fā)布會(huì)形式來(lái)說(shuō)，這種從線下回歸線上的形式看似違反音樂(lè)界的老規(guī)矩，但是無(wú)疑更有利于自己專輯的傳播和與觀眾的互動(dòng)。
從這個(gè)角度看，歌手的角色似乎發(fā)生了一些的變化，這種逆向O2O的模式將歌手變成了一種類似自媒體的角色，在“自媒體”這個(gè)平臺(tái)之上可以比較自由發(fā)揮，包括線上互動(dòng)和獲取收入。
同時(shí)一些平臺(tái)的出現(xiàn)也在悄然改變著音樂(lè)圈，除了目前的雅虎在致力于線上演唱會(huì)直播的同時(shí)，也有一些創(chuàng)業(yè)型公司在從事相關(guān)的項(xiàng)目。早在2011年在線音樂(lè)平臺(tái)Stageit就已上線，這是一個(gè)幫助歌手安排網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家現(xiàn)場(chǎng)直播、售票和在社交網(wǎng)絡(luò)分享活動(dòng)的網(wǎng)站，Stageit免費(fèi)供藝人使用，但收取門票銷售的一定數(shù)額分成，藝人可以在網(wǎng)站上直播自己的個(gè)人演唱會(huì)，也可以自己為自己的演出定價(jià)，這個(gè)平臺(tái)的出現(xiàn)吸引了不少藝人入駐該平臺(tái)。隨后一個(gè)名叫Turntable.fm的音樂(lè)網(wǎng)站也轉(zhuǎn)型為在線演唱會(huì)直播網(wǎng)站，商業(yè)模式也與Stageit類似。目前來(lái)看，雅虎在演唱會(huì)的直播上還是偏重于知名藝人，不過(guò)雅虎接下來(lái)的動(dòng)作應(yīng)該就會(huì)是借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)打造一個(gè)覆蓋全美的在線付費(fèi)直播平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)即具備了直播的基本功能，還兼具觀眾和歌手的互動(dòng)，一個(gè)具備社交功能的在線直播平臺(tái)對(duì)于雅虎的業(yè)務(wù)無(wú)疑會(huì)是一個(gè)極大的補(bǔ)充。
我們不妨大膽的預(yù)測(cè)一下，繼流媒體音樂(lè)服務(wù)之后，在線演唱會(huì)直播的持續(xù)發(fā)展可能會(huì)在不久之后掀起音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的第二次變革。
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