一直以來(lái)，電視的“超薄化”突出了看得見(jiàn)的體驗(yàn)，但不可避免的犧牲了看不見(jiàn)的聲音，讓電視對(duì)音響的需求已經(jīng)逐步顯現(xiàn)。現(xiàn)在，隨著片源的加速豐富、4K極清對(duì)畫質(zhì)的進(jìn)一步提升，以及曲面電視走向流行等，更讓電視真正成為家庭享受中心與音質(zhì)的矛盾，呈現(xiàn)出“萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)”之勢(shì)。
品牌格局初顯
市場(chǎng)從來(lái)不乏敏銳嗅覺(jué)的“聽(tīng)風(fēng)者”，電視音響的“風(fēng)口”已聚集越來(lái)越多的參與者。
一、以小米為代表的電視整機(jī)品牌：14年5月小米發(fā)布電視1時(shí)，即采用“電視+音響”的搭配模式，早前發(fā)布的小米電視2延續(xù)了這一模式；據(jù)了解，更多主流電視廠商正加快音響產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，并將陸續(xù)發(fā)布；
二、以Aiue為代表的電聲技術(shù)方案商轉(zhuǎn)型電視音響品牌商：據(jù)悉，Aiue長(zhǎng)期以來(lái)專注電視電聲技術(shù)的開(kāi)發(fā)外包，與國(guó)內(nèi)某電視品牌巨頭淵源頗深；14年6月以“專業(yè)電視音響”定位，在天貓上架自有品牌產(chǎn)品，截止目前共發(fā)布2款；淘寶數(shù)據(jù)顯示，Aiue音響上市以來(lái)市場(chǎng)接受度較高，排名“回音壁”類目前列；
三、以漫步者為代表的傳統(tǒng)電腦音箱品牌破局謀變：年初，漫步者在CES上重點(diǎn)展出電視音響，隨后條形音響B3國(guó)內(nèi)上市；在電腦音箱市場(chǎng)持續(xù)萎縮情況下，電視音響成為各傳統(tǒng)音箱廠商謀求突破的一個(gè)重要方向。
四、以飛利浦為代表的老牌音響品牌在電視音響上加大推廣：歐美市場(chǎng)上電視音響早已成主流，得益于與國(guó)際市場(chǎng)的良好對(duì)接，飛利浦、三星等在電視音響上有豐富的產(chǎn)品儲(chǔ)備，今年起均不同程度加大電視音響產(chǎn)品的推廣力度。
問(wèn)題還很多
從上世紀(jì)90年代VCD/DVD時(shí)期的組合家庭影院，到本世紀(jì)前10年臺(tái)式電腦普及時(shí)期的電腦低音炮，現(xiàn)在，智能電視正開(kāi)啟國(guó)內(nèi)音響主流消費(fèi)型態(tài)的第三次更迭；
電視音響放置于家庭最顯眼的位置，作為較大空間下使用的享受性產(chǎn)品，它的屬性絕不是電視的配件，與近距離使用的電腦音箱在音效偏好、人機(jī)交互等方面的需求也絕不是一兩個(gè)層級(jí)的提升；加之近幾年國(guó)內(nèi)消費(fèi)者增強(qiáng)的工業(yè)設(shè)計(jì)認(rèn)知，對(duì)于外觀、工藝的要求更是以前傳統(tǒng)產(chǎn)品思維所幾乎沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)的，因此，客觀來(lái)說(shuō)，目前主流的電視音響產(chǎn)品均存在著些許不足。
固定思維與認(rèn)知：小米和漫步者相關(guān)產(chǎn)品有較為明顯的“配件思維”，整體偏向單一深色，沒(méi)有便于遠(yuǎn)距離操作的可視化人機(jī)界面，小米第一代電視音響的低音炮采用比臺(tái)式機(jī)機(jī)箱還要笨重的方正箱體，這對(duì)一向注重用戶極致體驗(yàn)的小米來(lái)說(shuō)，似乎是出了一個(gè)意外，雖然第二代產(chǎn)品進(jìn)行了較大改進(jìn)，但在人機(jī)交互上暫時(shí)仍未突破；
Aiue音響沒(méi)有電視或傳統(tǒng)配件業(yè)務(wù)的思維束縛，全新專注電視音響，因此在音效和人機(jī)交互上具有一定特點(diǎn)，但作為技術(shù)方案商轉(zhuǎn)型，偏向中規(guī)中矩，缺少視覺(jué)上的大膽突破；
功能與生產(chǎn)需求：飛利浦和三星等國(guó)內(nèi)主推產(chǎn)品在品位上似乎難符合其品牌形象，并且從淘寶/天貓買家評(píng)價(jià)看，飛利浦仍有多款產(chǎn)品沒(méi)有無(wú)線功能，受到買家詬病；看來(lái)傳統(tǒng)大品牌的代工制造模式，在國(guó)內(nèi)要打造符合其品牌預(yù)期的產(chǎn)品存有一定難度，代工要求批量下單所帶來(lái)的庫(kù)存壓力也延緩其產(chǎn)品更新?lián)Q代的節(jié)奏。
電視音響是一個(gè)新興的需求，之前僅限于電視機(jī)廠家內(nèi)部探討，14年以“回音壁”這個(gè)過(guò)渡性概念命名，逐步被消費(fèi)者接受，目前正處于起步階段，品牌格局初步顯現(xiàn)，但遠(yuǎn)沒(méi)有形成真正的電視音響主導(dǎo)品牌，產(chǎn)品的完善仍需各參與者的努力。
機(jī)會(huì)可能比想象的還大，產(chǎn)品痛點(diǎn)留存顛覆可能
業(yè)內(nèi)相關(guān)人士評(píng)估，中國(guó)每年新增智能電視將達(dá)3000萬(wàn)臺(tái)以上，按30%搭配率，電視音響將是一個(gè)年均百億的新增市場(chǎng)；更有人士大膽預(yù)測(cè)，當(dāng)電視機(jī)薄如蟬翼的情況下，將聲音單元從電視機(jī)中分置出來(lái)，將是必然的結(jié)果，那么屆時(shí)電視音響的需求遠(yuǎn)比現(xiàn)在要大太多。
其實(shí)，作為一個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)品，目前消費(fèi)者一旦購(gòu)買音響產(chǎn)品，一般使用幾年，甚至上十年仍舊可以良好使用，以現(xiàn)在電子產(chǎn)品的升級(jí)速度和換代消費(fèi)理念，“經(jīng)久耐用”也日益明顯給消費(fèi)者體驗(yàn)更新、更好產(chǎn)品帶來(lái)糾結(jié)，如何將電視音響帶入“軟/硬件升級(jí)”的消費(fèi)大潮，可能是音響行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)思維和工業(yè)設(shè)計(jì)盛行環(huán)境下獲得顛覆的更大機(jī)會(huì)。
|
