互聯網終結了音樂產業的唱片時代，促成了在線音樂的發展，歌手的營收方式也從發行唱片轉為線下演出為主，如演唱會、歌友會、見面會等。近幾年，在互聯網思維的沖擊下，演唱會又有了一個新面孔：O2O，即線上與線下結合，讓演唱會在互聯網或電視上同步直播。
O2O的音樂演出形式顯然是充滿“錢途”的。從歌手來看，汪峰、張惠妹、趙傳、任賢齊等紛紛開起了在線演唱會，不少演唱會的線上觀看人數超過百萬，線上收入直追甚至持平線下收入；從幾大視頻網站的布局來看，更是如此：騰訊視頻有“Live Music”計劃，優酷土豆推出“星夢”平臺，土豆網有“魔豆現場”，樂視音樂有“Live生活”。
演唱會迎來2.0時代
在去年先后舉辦了張惠妹、莫文蔚、崔健、陳曉東4場演唱會之后，騰訊視頻的O2O步子邁得更大了——2015年進一步擴大“Live Music”計劃，預計全年推出50場演唱會，包括24場頂級演唱會，李宗盛、周杰倫、蔡依林、Rain、EXO等將陸續開唱，共同打造線上的視聽盛宴。
騰訊視頻大規模購買演唱會直播權有其商業邏輯。據報道，在試水O2O演唱會之前，騰訊視頻對音樂市場做了一個調研，發現二、三線城市對音樂演出的需求異常旺盛，超過一線城市演出市場。于是，“如何滿足二、三線城市觀眾欣賞大型演唱會的需求”成了“Live Music”計劃的立足點。
的確，對于音樂愛好者而言，演唱會最大的痛點并不是昂貴的票價，而在于時間和地點的局限性、現場容納人數有限；對演藝公司和藝人亦是如此，最擔心的不是票價高得賣不出去，而是賣票這種商業模式太單一且盈利能力有限。
所以，當演唱會與互聯網結合起來，讓聽眾得以成千上萬倍擴大，讓聽眾能以低價收看一場演唱會，并且可以圍觀或參與演唱會的各個環節，這堪稱一次“革命”。演唱會因此成為一款互聯網產品，擁有了海量用戶，潛在價值被挖掘出來，可通過眾籌、增值、電商、廣告等互聯網商業模式變現。
正如業內人士所言，因為有了互聯網，演唱會迎來了它的2.0時代。以下幾組數據足以說明2.0時代的耀眼：騰訊視頻直播張惠妹《偏執面》演唱會的在線觀眾達百萬人；李易峰上海演唱會現場僅可容納1萬余名觀眾，但當晚在線觀看的人數多達219萬，能坐滿27個鳥巢；華晨宇演唱會的線上直播中，網友們在芒果TV和QQ音樂平臺上一共送出了總價360萬元的3D虛擬鮮花。
搞好“粉絲經濟”是關鍵
去年8月，汪峰的《峰暴來臨》超級巡回演唱會在樂視TV超級電視和互聯網上同步直播的票價是30元，當時被稱為“我國第一次真正意義的線上線下均采取付費形式的演唱會”，因為在那之前，觀看演唱會或者音樂節的網絡直播都是免費的。
對正在嘗試O2O演唱會的視頻網站來說，如何將需求轉換成有效的商業模式，或者說如何將O2O演唱會變現以及流量變現，是接下來要面對的關鍵問題。畢竟，O2O只是進一步深挖了演出的價值，并沒有改變以演出為主導的音樂商業業態。
對于線上演唱會的商業探索早已有之。在被外國媒體稱為“音樂現場的網播元年”的2008年里，多個音樂現場直播平臺上線，如昔日的明星產品Synchronicity Live，但目前仍在堅持的并不多，代表是2011年上線的美國在線音樂平臺Stageit，它幫助歌手安排網絡獨家現場直播、售票和在Facebook上分享活動，收取門票銷售收入的40%作為費用，藝人可為自己的演出定價，平均門票售價在3美元以下。
雖然全球演唱會和音樂節發展得如火如荼，雖然互聯網技術前所未有的發達，但為什么演出現場在線直播平臺少見特別成功的案例？騰訊視頻總編輯王娟曾對媒體表示，在線演唱會并非將線下演唱會搬到網上那么簡單，搞好“粉絲經濟”才是關鍵。因此，在線直播的探索者們希望通過各種互動功能打造出一個比線下現場更好玩的視聽體驗，前文提到的華晨宇演唱會線上直播的送虛擬鮮花，就是一種互動且可盈利的產品，因為這些虛擬道具都需要粉絲花錢購買。
除了虛擬鮮花、虛擬雞蛋這些可以直接表達好惡之情的互動之外，在線演唱會的觀眾還可以擁有點歌權，參與線上投票來改變演唱會的曲目安排。顯然，此舉既滿足了粉絲的深度參與需求，也有利于演出方根據視頻網站提供的觀眾即時反饋數據進行不同形式的互動，讓在線演唱會具有了“定制色彩”，并據此發掘出更大的盈利空間。
演藝O2O的未來
可以說，在線演唱會是一種全新的演藝模式，給音樂產業和視頻產業均帶來了新商機，多數業內人士看好這種演藝與互聯網的結合模式。微博用戶“互聯網阿超”對演藝O2O的未來趨勢做了這樣的預測：
首先，無法取代現場演唱會。現場演唱會本質上是一種置身于同好中、可以面對面交流的現場體驗，在線演唱會能突破空間限制，但依然需要線下的存在。
其次，能從演唱會走向更多現場。目前，演藝O2O集中在音樂產業尤其是演唱會，但演藝的范疇很廣，相聲、脫口秀、話劇、音樂會、舞蹈等現場演藝節目未來都可以走向O2O，直播技術、網絡環境、移動支付、商業模式的成熟給演藝O2O興起創造了條件。
再次，受技術驅動。演藝O2O有許多機會應用各種增強互動的新技術，比如基于iBeacon+搖一搖技術做現場互動或線下精準營銷，通過智能攝像頭做多角度直播分享，再如線上觀眾未來可以通過頭戴式虛擬現實設備體驗身臨其境的現場感。而在做到這一點之前，彈幕之類的互動技術已經被應用到線上演唱會直播中了。
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