上個世紀(jì) 70-80 年代，美國經(jīng)濟(jì)蕭條，房地產(chǎn)價值大幅縮水，紐約布朗克斯區(qū)房子被大量棄置。在這片「廢墟」中，誕生了 Breaking、DJ、街頭涂鴉等街頭文化風(fēng)潮，經(jīng)常可見 DJ 帶著唱盤機(jī)和喇叭在街頭舉行各種音樂派對。
1987 年，美國電影 Breakin』 在中國上映，叫做 breaking 的舞種也有了響亮的本土名字——霹靂舞，同時掀起了風(fēng)靡中國的霹靂舞熱。伴隨著 Disco 魔性的節(jié)奏，卡帶錄音機(jī)、蛤蟆鏡、高腰喇叭褲、尖頭皮鞋一同成為那個年代的潮流。
「這些都是我當(dāng)年經(jīng)歷過的，在座的人經(jīng)歷可能不多。」一邊回憶著，貓王創(chuàng)始人曾德鈞一邊打趣地說道。
很難想象貓王會以霹靂舞的靈感設(shè)計一款產(chǎn)品，不過，創(chuàng)立四年之久的貓王總是以小眾印象示人，不跟著潮流跑卻總能因?yàn)槟骋惶帾?dú)特的設(shè)計勾起人們的情懷。
從收音機(jī)到耳機(jī)
一陣接著一陣的掌聲說明新品發(fā)布會沒有讓「貓粉」失望。當(dāng)天，貓王發(fā)布了全新產(chǎn)品線「貓王霹靂唱機(jī)」和「貓王收音機(jī)·潮無線 ONE」。
形似卡帶錄音機(jī)的貓王霹靂唱機(jī)是貓王旗下便攜式產(chǎn)品中第一款雙喇叭、立體聲藍(lán)牙音箱。貓王內(nèi)部稱這款產(chǎn)品為「抖腿雙響炮」，「貓王霹靂唱機(jī)功率大，能帶來強(qiáng)音效的震撼感，但是體積小，是一款外出必帶神器。」反差感成為這款產(chǎn)品意料之外的驚喜。
「貓王霹靂唱機(jī)」| 圖片來源：VPHOTO
從小王子 OTR，到原子唱機(jī) B612，再到貓王霹靂唱機(jī)，貓王用一以貫之的堅持向大眾普及了復(fù)古形態(tài)的收音機(jī)。貓王在 2016 年銷售量達(dá)到 20 萬臺，2017 年銷售量達(dá)到 70 萬臺，曾德鈞說如今貓王的用戶已經(jīng)超過 200 萬。
3 月份的發(fā)布會上，貓王發(fā)布了貓王收音機(jī)·隨身聽，因?yàn)橘|(zhì)量問題這款產(chǎn)品目前還沒有量產(chǎn)上市。新品發(fā)布會當(dāng)天，曾德鈞坦然了創(chuàng)新難度超過了自己的想象。「在別人看來貓王一直在傻傻的堅持，我們不喜歡跟隨，我們一直希望創(chuàng)造一些讓人眼前一亮的東西。但是不做跟隨者，實(shí)際上讓我們面對很多創(chuàng)新風(fēng)險。」
偏偏「不信命」的曾德鈞發(fā)布了另一款跨界產(chǎn)品——潮無線 ONE TWS 耳機(jī)，并且為耳機(jī)配置了獨(dú)立的控制器——貓王超能控。霹靂唱機(jī)和耳機(jī)兩款產(chǎn)品都支持 OhPlay 貓王妙播和騰訊云小微智能語音助手。「讓藍(lán)牙音箱、藍(lán)牙耳機(jī)秒變智能音箱、智能耳機(jī)。」曾德鈞說道。
貓王發(fā)布潮無線 ONE TWS 耳機(jī)，并且為耳機(jī)配置了獨(dú)立的控制器——貓王超能控 | 圖片來源：VPHOTO
OhPlay 貓王妙播是貓王在去年發(fā)布的一款為貓王收音機(jī)提供內(nèi)容端支持的應(yīng)用，算法賦能后為用戶個性化推薦音樂。根據(jù) 4 月份的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，OhPlay 貓王妙播注冊用戶達(dá) 48 萬人，累計啟動次數(shù)超 500 萬次，總播放次數(shù)達(dá) 1800 萬次。同時，貓王收音機(jī)的自制節(jié)目貓王音樂臺的播放量也超 5000 萬。
曾德鈞說，好看、好聽、好用、好玩，四好一直是貓王產(chǎn)品秉承的理念。前三好或許更容易理解。「主流市場上喜歡的都是高科技扁平、極簡設(shè)計。你們有發(fā)現(xiàn)貓王的東西都是很手動的嗎？我們堅持的其中一點(diǎn)就是手動操控，尤其是收音機(jī)轉(zhuǎn)盤的體驗(yàn)。」貓王音樂臺創(chuàng)始人黎文接受采訪時說道。
唯一不變的是一直在改變
話音剛落，曾德鈞已經(jīng)「把玩」起手腕上的貓王超能控，一邊「把玩」著，一邊不忘問大家，「你們看我潮不潮？」
貓王收音機(jī)新品發(fā)布會 | 圖片來源：VPHOTO
3 月份，貓王重新定義品牌策略，潮玩是經(jīng)典和復(fù)古之上，貓王給自己的新「人設(shè)」。這一點(diǎn)在貓王越來越多的便攜式產(chǎn)品中可以窺見。
「小眾」是自貓王誕生以來，大眾賦予它的更多評價。「貓王本來就不是一個針對所有人的產(chǎn)品，它是針對對世界有美好夢想的那群人。不然也沒有辦法解釋為什么收音機(jī)這樣的產(chǎn)品到現(xiàn)在還會被需要。」黎文說。「但是未來其實(shí)不存在大眾，只是更多不同類型的小眾。」
作為貓王內(nèi)容的負(fù)責(zé)人，去年黎文所負(fù)責(zé)的「貓王音樂臺」成立，軟件和內(nèi)容是除去硬件之外的新鮮布局。今年，貓王又跨界做了兩款收音機(jī)以外的產(chǎn)品。被問及產(chǎn)品的邊界在哪，曾德鈞說也許與聲音相關(guān)的貓王都會去做。「貓王唯一不變的是一直在改變。」這是團(tuán)隊都認(rèn)同的想法。
貓王宣布陳綺貞為亞太區(qū)品牌代言人 | 圖片來源：陳綺貞微博
貓王簽下了陳綺貞作為品牌代言人。「我們的 90 后 95 后，年輕群體在不斷地增加，貓王正向一個潮玩品牌在邁進(jìn)。我們需要有與年輕人溝通的方式，不是僅僅是把產(chǎn)品擺在那，讓別人看就好。」貓王聯(lián)合創(chuàng)始人堯銘侃說出這背后的考量。「電臺復(fù)活節(jié)我們做了第三屆，但是事實(shí)上做東西的時候還是把自己的東西小眾化了。」
貓王收音機(jī)新品發(fā)布會 | 圖片來源：VPHOTO
在保持「調(diào)性」的基礎(chǔ)上，貓王還想讓越來越多年輕人喜歡。「流量在哪里，我們就去哪里戰(zhàn)斗，不會站在原地。」黎文補(bǔ)充道。接下來，黎文表示會將內(nèi)容的理解更新。「以往做一檔電臺節(jié)目才是內(nèi)容，可是產(chǎn)品本身就是內(nèi)容，我們想要將產(chǎn)品的營銷，跟產(chǎn)品相關(guān)的服務(wù)，加上傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容，來構(gòu)建一個大內(nèi)容。」「你們不要以為我只會做電臺，我也可能進(jìn)軍短視頻哦。」黎文偷笑道。
不過無論貓王未來想朝哪改變，「不正確」永遠(yuǎn)會是貓王的底線。也許「不正確」太過抽象，「首席產(chǎn)品官」曾德鈞在發(fā)布會和采訪兩度用喬布斯和 iPhone 舉例，「在 2007 年喬布斯發(fā)布第一代 iPhone 時，他去掉手機(jī)上面的物理按鍵，這一舉動被幾乎所有傳統(tǒng)的手機(jī)廠商所恥笑。現(xiàn)在來看，正是因?yàn)楫?dāng)時的不正確造就了如此性感的設(shè)計，開啟了一個新的智能手機(jī)的時代。」
第三屆電臺復(fù)活節(jié)的主視覺——小王子 OTR·潛水艇版 | 圖片來源：VPHOTO
發(fā)布會結(jié)束，24 小時電臺復(fù)活節(jié)開啟。阿那亞的海灘上佇立著第三屆電臺復(fù)活節(jié)的主視覺，它是一款黃色的小王子 OTR·潛水艇版，披頭士博物館里面擺放著一艘黃色潛水艇的模型，并且不斷播放著《黃色潛水艇》，這是披頭士樂隊 60 年代的一首著名歌曲，小王子 OTR·潛水艇版的創(chuàng)意就來自于此，曾德鈞說道。
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