根據(jù)洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)智能音箱零售市場(chǎng)月度追蹤（China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告，2022年5月中國(guó)智能音箱市場(chǎng)整體銷(xiāo)量為215萬(wàn)臺(tái)，同比下降26.6%，環(huán)比增長(zhǎng)6.7%；整體銷(xiāo)額為6.1億元，同比下降24.0%，環(huán)比增長(zhǎng)6.0%。
智能音箱正在面臨滲透率瓶頸、用戶使用頻率低、產(chǎn)品創(chuàng)新乏力等多方面的難題，2022年大部分月份銷(xiāo)售同比下降已經(jīng)成為定局。5月表現(xiàn)略有不同，618年中大促開(kāi)門(mén)紅提前到了5月31日，同時(shí)在各省市消費(fèi)券的加持下，市場(chǎng)銷(xiāo)量的同比降幅較4月略有收窄，環(huán)比則出現(xiàn)今年以來(lái)的首次增長(zhǎng)。
中國(guó)智能音箱市場(chǎng)分月度銷(xiāo)量
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬(wàn)臺(tái)
TOP4品牌排名無(wú)變動(dòng)，環(huán)比均漲
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2022年5月，百度、小米（含紅米）、天貓精靈、華為T(mén)OP4品牌的市場(chǎng)份額達(dá)到96.5%，較去年同期微增0.1個(gè)百分點(diǎn)，較上月下降0.4個(gè)百分點(diǎn)。
2022年5月中國(guó)智能音箱主要廠商份額
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
從銷(xiāo)量上看，受618大促前移的影響，TOP4品牌銷(xiāo)量環(huán)比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)；從排名上看，TOP4品牌無(wú)變動(dòng)。
百度份額達(dá)到36%，在售機(jī)型為24款，線上市場(chǎng)百元檔無(wú)屏產(chǎn)品銷(xiāo)量增加，屏幕音箱份額有所下降。小米份額達(dá)到30%，在售機(jī)型為17款，小愛(ài)音箱Play系列貢獻(xiàn)最大。天貓精靈市場(chǎng)份額達(dá)到27%，在售機(jī)型為18款，IN糖系列為主銷(xiāo)機(jī)型，X5憑借月底的半價(jià)促銷(xiāo)在內(nèi)部升至第二位。華為在售機(jī)型為11款，中高端Sound系列內(nèi)部占比超過(guò)五成。
屏幕音箱份額持續(xù)下降，10寸大屏占2成
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，5月屏幕音箱的銷(xiāo)量占比達(dá)到19.7%，較去年同期下降4.6個(gè)百分點(diǎn)，較上月下降1.0個(gè)百分點(diǎn)。
分月度屏幕音箱銷(xiāo)量占比
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)
分品牌看，5月百度在屏幕音箱市場(chǎng)份額超過(guò)六成，較上月下降5.8個(gè)百分點(diǎn)，但內(nèi)部大尺寸產(chǎn)品份額增長(zhǎng)明顯；得益于紅米兩款產(chǎn)品的暢銷(xiāo)和新品智能家庭屏10的上量，小米銷(xiāo)量占比達(dá)到26%，較上月上漲6.4個(gè)百分點(diǎn)；天貓精靈市場(chǎng)份額持續(xù)下降，降至11%。
從產(chǎn)品看，8寸產(chǎn)品在屏幕音箱市場(chǎng)中的份額達(dá)到33.5%，較去年同期下降9.9個(gè)百分點(diǎn)，較上月基本持平；10寸及以上產(chǎn)品份額達(dá)到20.2%，較去年同期增長(zhǎng)5.5個(gè)百分點(diǎn)，與上月增長(zhǎng)3.3個(gè)百分點(diǎn)。
截至現(xiàn)在，上半年最重要的618大促銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)落下帷幕，6月智能音箱線上市場(chǎng)大概率回暖。具體請(qǐng)關(guān)注微信，即將發(fā)布《6月中國(guó)智能音箱零售市場(chǎng)追蹤》。
整體來(lái)看，由于剛性需求和嘗鮮需求仍處于低迷狀態(tài)，洛圖科技（RUNTO）預(yù)計(jì)上半年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量仍將下滑25%以上。
洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)智能音箱零售市場(chǎng)月度追蹤（China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含整體市場(chǎng)及線上市場(chǎng)零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品類(lèi)型的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷(xiāo)機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。
|
