根據洛圖科技（RUNTO）《中國耳機/耳麥線上零售市場月度追蹤（China Headphones/Headsets Online Retail Market Monthly Tracker）》報告顯示，2024年第一季度，中國藍牙耳機線上監測市場的銷量為1757萬副，同比增長15.0%；銷額為39.1億元，同比增長16.0%。
2023-2024Q1 中國藍牙耳機線上市場季度銷售及變化
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據
單位：萬副，億元
分月份來看，1月受“年貨節”推動，市場實現了雙位數增長；2月到3月，華為、Bose、漫步者等品牌春季發布的OWS開放式耳機新品表現活躍，是市場增長的主要動力。
產品結構：TWS占半數以上，OWS增長148%
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年第一季度，OWS開放式耳機在線上耳機市場的份額達到14.4%，較去年同期增長了7.7個百分點，銷量同比大幅增長148%，是整體耳機市場的絕對增量。
事實上，自2022年以來，OWS開放式耳機即展現出了增長勢頭。進入2023年，隨著定向音頻技術的不斷發展與突破，不入耳設計的OWS耳機迅速火爆出圈。
第一季度，TWS真無線耳機在線上市場的份額仍有半數以上，但市場進入存量替換階段，份額下降了7個百分點，銷量呈現緩漲，增幅僅有2%，市場上甚至顯現出OWS替換TWS的趨勢。
頸掛式藍牙耳機在運動使用場景中受到TWS和OWS的雙重夾擊，市場份額和銷量均呈現下滑趨勢。
藍牙頭戴耳麥市場受益于戶外潮流穿搭頭戴市場的需求不減，繼續保持了穩定增長。特別是，中低端產品的成長拉動了第一季度該市場的線上銷量同比實現增長16%。
2022-2024Q1 中國藍牙耳機線上市場按銷量產品結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
OWS兩極化發展，在中低端和高端市場滲透率走高
由于OWS開放式耳機的技術門檻正在降低，眾多白牌、貼牌產品涌入中低端OWS市場。根據洛圖科技（RUNTO）線上市場數據顯示，到2024年3月，OWS產品在0-300元耳機市場的滲透率達到23%，為各價格段市場的最高。
低端OWS開放式耳機并沒有任何空氣定向傳音技術，只是一個喇叭揚聲器，洛圖科技（RUNTO）認為，在OWS市場成熟穩定之后，該類產品將會被逐漸淘汰。
小米、韶音、漫步者、倍思、Sanag等國內知名耳機廠商推出了中端OWS開放式耳機。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2024年3月，OWS在300-700元的滲透率為21%，該價位段將是國內品牌OWS產品的重點布局對象。
而Bose、Sony、Beats、華為以及韶音等品牌重點布局在高端OWS市場，推動了1000+元市場滲透率的提升。
2023-2024.03中國線上耳機市場分價格段OWS滲透率
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
OWS開放式耳機亦是品牌增長的重要因素
國內品牌中，手機廠商的OWS產品表現搶眼。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年第一季度，華為新品Free Clip的大賣推高了OWS在其內部自身的銷量份額，達22%，占比高于整體市場；同時也幫助其品牌整體份額提升了2.6個百分點。
國際品牌中，Bose、JBL通過OWS耳機新品正在快速獲取市場份額。Sony則在OWS市場表現一般，蘋果尚未進入OWS市場，兩者的整體品牌份額均有不同程度的下滑。
2023-2024Q1 中國耳機線上市場重點品牌按銷量內部產品結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
綜上所述，盡管TWS真無線藍牙耳機仍然是市場的基本盤，但OWS開放式耳機正在成為市場大盤以及品牌增長的主要動力。接下來，OWS開放式耳機將會和TWS耳機中的空間音頻、主動降噪、健康監測等主要功能不斷融合，擁有TWS功能特點的OWS開放式耳機將會進一步成為市場主流產品。
洛圖科技（RUNTO）預計，2024年中國耳機/耳麥市場中，OWS開放式耳機的占比將超過20%。
|
